淘宝启动“首届全球吃货直播大赛” 挖掘潜力主播和商家

4月25日，淘宝天猫商业集团食品行业“全球美食盛典”在杭州举办，会上宣布启动“首届全球吃货直播大赛”，旨在挖掘淘宝上有潜力的吃播代表和新商家。

从会上了解到，大赛分成了新趋势赛道和新品类赛道，并于当天开启报名。4月25日至5月9日期间，商家、主播打开淘宝APP，搜索“全球吃播大赛”即可进入活动页面，进行报名。

报名结束后，将进行为期一周的比赛，赛程共分为晋级赛、巅峰赛两个阶段，按积分排名，将在晋级赛中选出6名“全球吃播大赛新锐主播”、在巅峰赛中选出3名“全球吃播大赛最佳主播”，获胜主播将获得淘宝官方千万级流量曝光。

那参赛的商家和主播如何攒积分？大赛相关负责人介绍，比赛期间，直播间的成交量会换算成积分，进行累计。除此之外，为了激发参赛主播和商家的创作活力，让更有潜力的新商家、新主播涌现出来，成交量只是攒积分的一个手段而已，大赛还增加了主播表现、粉丝数、停留时长、带货专业度等维度。同时，邀请了林依轮、蜜蜂惊喜社、香菇来了担任这次大赛的评委。

为什么要做一个专门围绕食品的“全球吃播大赛”？淘宝直播相关负责人表示，在食品行业，直播和内容化已经成为影响消费者决策的关键因素，越来越多的消费者习惯一边看着主播大快朵颐，一边下单；传统的图文介绍不如一段令人垂涎的短视频能激发消费者购买的欲望。这一两年，淘宝上也涌现出一批吃货主播和新商家，他们通过内容化的店铺运营方式、开设淘宝直播，找到了契合品牌的人群和生意的新增长点。

“我自己就非常喜欢在淘宝直播间里和粉丝互动，解答一些他们对产品提出的问题。通过这种面对面的交流，也能帮助我第一时间了解到大家的需求。”SOACAI是一家专注做轻食、代餐的新商家，品牌创始人Maggie在大会上分享。

去年9月开始，SOACAI布局店播，目前旗舰店内直播的访客已经占到整个店铺访客的17%，直播成为SOACAI吸引新客的最直接入口，“我们会为直播间专门选品盘货，并且制定超级食品科普内容和美食食谱。”通过发力直播，2022年天猫旗舰店成交规模翻了3倍，积累了近60万的忠实客户。

“从2019年在淘宝做了第一场直播一直到现在，我们保持每周一、三、五开播的节奏，把直播间做成‘主题课堂’。”2015年就来淘宝开店的猿小姐的甜酒铺运营负责人介绍，葡萄酒属于一个很专业的领域，所以他们给淘宝直播间设计了大量带货以外的内容，比如每日葡萄酒讲堂、一周一主题日，用分享知识的方式培育用户。去年一年，猿小姐的甜酒铺直播间成交额超过100万。对于食品行业的商家来说，直播和内容化无疑是今年发力的重点，此次商家大会还让他们看到了更多新机会。2023年，淘宝天猫商业集团食品行业将为商家提供1+1+N的新模式，即天猫+天猫超市+淘系店铺矩阵，双猫协同，联合进行新品发布、新品类扩展，打通会员，帮助品牌商家增加生意的爆发系数。

换句话说，“1+1+N”意味着商家在淘宝做生意的阵地更多了，拥有了“官方旗舰店+天猫超市+N个淘宝店铺”，多域运营成为商家寻找新增量的突破口。

注：文/龚作人，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。