欧莱雅中国发布2023年发展战略 重投数智化美妆创新应用

【亿邦原创】日前，欧莱雅中国在上海举办“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞携集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在中国的最新业绩、市场洞察和战略规划。

财报显示，2022年，欧莱雅中国业绩同比增长5.5%，高于市场平均水平11个百分点。欧莱雅中国在电商渠道实现了两位数增长，于2022年“双11”期间荣登天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。2023年第一季度，欧莱雅中国继续领跑中国美妆市场。

分事业部来看，2022年，欧莱雅高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%；大众化妆品部旗下品牌巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名；皮肤科学美容部北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍；专业美发产品部北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。

2022年恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，站在下一个25年的起点，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，旨在通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity&Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），打造集团第二增长曲线。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞发表演讲

在“创新”议题上，欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者、一家未来型公司，打造更极致的消费者体验。

在数智美妆创新方面，继在第五届进博会上实现亚洲首秀后，兰蔻菁纯“光导”淡纹精华计划在五月上市；在第二届进博会上首次亮相中国市场的修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务也将在“五五购物节”期间上市，开启个性化服务在中国的先河。

与此同时，第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，继续携手法国商务投资署和东方美谷，推出两大全新主题——“生成式人工智能”与“可持续发展”。同时，美次方的潜在投资，以及中法战略合作项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”也将为赛事提供更强有力的支持。

在“多元包容”议题上，欧莱雅将致力于“为每个人创造独一无二的美”，并持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进。

通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的品牌矩阵，欧莱雅中国将为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。

在“可持续”议题上，欧莱雅重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》，承诺在实现业务稳健增长的同时，致力于保护生态环境和推动社会可持续发展。

这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程，并明确了在相关领域的下一目标。同时，欧莱雅中国与阿里巴巴集团重磅启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，双方将在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面展开为期三年的合作。

在“多极化和全球本土化”议题上，欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式，在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。

同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。

据悉，欧莱雅集团于1997年进入中国内地市场，欧莱雅中国的总部位于上海，目前拥有31个品牌，一个研发和创新中心，苏州和宜昌两家工厂，超过14000名员工。经过25年的发展，目前中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。