京东618推“减负增收”大礼包 优化商家成本效率

“今年618恰逢京东创业20周年，同时也将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。京东不仅要在今年的618帮助商家把货卖得好，更要让商家获得持续稳定增长的能力，全面助力品牌与商家高质量发展，为消费者打造一个‘多、快、好、省’的京东618。”在4月20日举行的2023年京东618商家大会上，京东表示。

2023年一季度以来，国内消费整体呈现恢复向好态势，借着消费复苏的春风，此次618京东将推出“减负增收”大礼包，即通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。

京东大时尚也将携手包括时尚服饰、美妆、运动户外、奢品钟表业务在内的海内外合作伙伴，在带给消费者全链路无忧购物体验的同时，为合作伙伴实现成本和效率的优化。

在开放生态的吸引下，去年京东618至今，京东大时尚第三方商家及店铺数量增长超100%，眼镜、珍珠等多个品类店铺数量增长超200%。尤其自京东“春晓计划”启动以来，商家和店铺入驻迎来更高增速。京东大时尚新品数量较历史同期增长超4倍，其中近100个品类新品增长超10倍，更多大时尚品牌商家的新品选择在京东首发。更多高品质、高性价比的商品，为消费者提供了更加多元的时尚消费选择。

今年年初发布的京东“春晓计划”，通过“0元试运营”、超2400元“新店大礼包”、5000元新商家广告金奖励等扶持举措，帮助新商家实现最快10分钟入驻和快速成长。例如，今年2月，小唐在京东开设了个人店铺——潮小二鞋靴小店，首月店铺销售额突破6万元，下单转化率也高于同类目均值。今年的京东618，京东将打造更加开放的商家生态，持续通过“春晓计划”扶持更多个人、个体户、工厂等特色商家在京东开店，为商家减负增效，同时促进社会生产，带动社会就业。

为了帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长，今年京东618将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利。京东大时尚将契合夏季出游、换季上新等热门场景，重点推动站外精准种草、站内提效转化的内容营销；并在场域拓展维度，充分整合百亿补贴、京东秒杀、微信等资源扩大用户触达场域。

除了更开放的生态和更优质的流量，在运营层面，今年京东618也将通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，降低商家的经营成本，提升商家的经营效率，具体包括：618之前，将对商家入驻审核、主体资质更新、商品上架审核等多项审核流程进行优化，最多缩短商家50%等待时长；通过打造晚必赔、价格保护、运费险、上门换新、闪电退款、极速审核等超百项服务产品，帮助商家降低成本，提升售后服务效率。京东大时尚将在推进商家自运营能力建设的同时，对原有服务项目做重大升级，在618推出远高于行业标准的新服务标准。

随着消费领域加速恢复，中国消费市场长期向好，京东618成为商家决胜上半年的关键点。作为新型实体企业，京东将通过扎实的基础设施和先进的技术能力，帮助商家把成本降下来、效率提上去，打造更简单高效的商家生态，也为消费者打造一个“多、快、好、省”的京东618。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。