快手：短视频直播成为母婴行业新的增量市场

日前，快手磁力引擎发布了《2023快手母婴行业数据报告》，报告显示短视频直播平台正在成为母婴行业的新的增量市场。无论是2022年全年还是2023年前两月月均，快手母婴商品消费人数均保持快速增长。在人均GMV和品单价方面，快手用户的消费力整体呈提升趋势，实现双增长。

快手母婴用户数量稳步增长

报告显示，快手关注母婴视频用户数量稳定增长。2022年日均用户数量1.6亿+，同比增长17.0%。从2021和2022两年分月来看，每年的7、8月日均用户规模为峰值。2022年母婴视频中有关怀孕、育儿知识、亲子周边内容的播放量相对更高，早教幼教视频播放增速更快。

快手母婴市场潜力巨大

据报告数据显示，快手母婴市场潜力巨大。2022年，快手母婴商品消费人数同比增长29.1%。快手母婴市场的品类覆盖面也在不断扩大，从宝宝衣物、玩具、配饰、辅食等品类延伸至孕妇用品、婴童床品等品类。快手母婴市场的消费者年龄分布广泛，包括20-29岁年轻妈妈、30-39岁成熟妈妈等多个年龄段。

快手母婴市场的营销策略

快手母婴市场的营销策略也在不断升级，品牌方不仅仅是在快手上投放广告，更多的是通过快手的创意营销方式，让用户产生更多的参与感和互动性。比如，快手上有许多母婴达人，他们分享自己的育儿经验、产品评测等，吸引了大量的母婴用户。此外，快手还推出了社交电商功能，品牌可以通过社交电商直接在快手上售卖产品，提升了用户的购买便利性。

结语

快手母婴市场的潜力巨大，越来越多的品牌也开始关注这个市场。快手短视频直播平台的出现，为母婴行业带来了更多的机遇和挑战。品牌方需要重视快手母婴市场，并制定出更加精准的营销策略。