Meta测试新广告功能：商家可在Instagram聊天中推荐产品

【亿邦原创】Meta正在测试一项新的广告功能，该功能可以让商家在Instagram聊天中分享并突出显示自己的产品，以作为一种更直接的产品推销方式。

目前，该功能的适用场景并不明晰。一些商家收到提示称，在消息讨论中可突出显示其产品——通过点击“Sell products”按钮，即可快速创建产品列表。

毫无疑问，用户对以Instagram为代表的社交媒体的使用行为正在发生变化。据悉，此次新推出的功能本质上是基于聊天信息的简化广告流，商家可基于此把握住社媒平台私人聊天增多的这一趋势，从中挖掘商业价值。

此前，为推动社交电商发展，Instagram还推出了在聊天中支付的功能，如消费者产生购买兴趣，商家可以直接通过聊天（即私信）接受付款，而无需跳转至在线商店。用户可以使用Meta Pay以借记卡、信用卡或PayPal进行付款。该功能使消费者和商家可以直接联系并进行商品消费。

据了解，聊天信息广告是目前Meta增长最快的广告产品之一。越来越多的用户在私信中进行讨论，因此Meta希望广告主能更多地参与到这样的讨论中，并转变以往的使用观念。在最近的财报电话会议上，Meta也重申了要努力推动聊天功能商业化，使企业能够利用其APP挖掘聊天广告功能的增长潜力。