快手电商38节聚焦“商品力” 计划打造千款百万GMV单品

【亿邦原创】2月16日消息，今天下午，快手电商举办38节商家大会。本次38节以“春季上新，赢在开年”为主题，活动周期为3月1日-3月8日，报名期为2月15日-3月7日。

38节大促期间，快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，推出核心玩法、特色玩法、支付玩法等共计8大玩法助力商家。

其中，核心玩法包括“开播得流量”、“大牌大补“两大玩法。“开播得流量”是指，商家报名38节有机会瓜分1亿电商直播间流量，并解锁商家成就徽章。”大牌大补“是指由平台出资，通过平台审核的商家商品可享受一定比例的价格补贴。

2023年快手电商活动日历显示，今年，快手电商将有春节不打烊、快手38节、616实在购物节、8月上新季、116实在购物节、快手年货节等6大S级（S+级）平台大促，并有春上新、夏上新、五一出游季、秋上新、国庆节上新、快手双12购物节等多个A级行业活动。

一、重点聚焦商品力，好物和低价双轮驱动

今年38节，商品力是快手电商重点聚焦的方向。为此，快手电商推出快手平台商品力模型，鼓励商家从好物和低价两方面实现双轮驱动。

好物的标准包括售前的品质力、品牌力，售中的热度值，售后的履约能力、售后能力等。价格方面，平台鼓励商家提升价格竞争力和价格稳定性。

与之匹配，今年38节快手电商推出商品赋分体系和货品分层扶持策略，将选出5000+精选好物、2000+品质好物以及10+王牌好物，并分别匹配官方优选流量扶持、大牌大补定向补贴、超级品牌日等不同层级资源扶持，最终打造1000款百万GMV单品。

二、“快手超级品牌日”设6席名额，提供多重资源补贴

作为快手电商为品牌打造的品效合一营销阵地，“快手超级品牌日”在今年38节共有6席名额，报名成功商家可获得官方补贴、官方流量扶持、多场域曝光等多重资源。

在刚结束的2023年快手年货节，快手平台品牌及快品牌GMV同比增长均超100%，短视频订单量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%。

代表品牌案例中，生鲜品牌天海藏在年货节周期内，通过官方流量助力月GMV环比增长700%；锅具品牌温伦山通过达人种草与直播大场爆发，在年货节期间实现品牌分销GMV破亿。

三、精选全国8大产业带，助力产地好货爆发

产业带与中小商家也是今年快手38节的重要方向。

针对产业带商家，快手电商38节期间推出“宝藏好物源计划”，平台精选广州、福建、杭州、义乌等全国8大产业带，每天推荐好主播好货，助力产地好货爆发。被推选商家可获得专属站内流量、会场权益及话题营销等资源。

在38节产业带好货好商家玩法外，快手电商还推出新商家斗金计划。完成开店动销的新商家有机会获得1V1运营、专属流量扶持、磁力金牛等资源，完成GMV冲刺对投的新商家更有机会获得GMV返点奖励和商业化对投奖励。

官方数据显示，2022年，快手电商中小商家开店数量同比2021年增长61%，中小商家年货节期间GMV对比2021年增长近30%。2022年Q4，快手电商“一城一策”布局9个城市，其中常熟、嘉兴、连云港等产业带获得显著增长。今年快手电商将持续扶持产业带及中小商家。