首个出国招商的跨境电商 天猫国际“下单团”归来

随着近期防疫政策优化，商务部和各地政府组织企业“抢单团”包机出海，抢订单，拓市场。而提前一个月出发的天猫国际海外“下单团”，已率先归来。

记者了解到，作为第一个出国招商的跨境电商平台，第五届进博会和双11一结束，天猫国际的首个招商“先锋队”就出发了，走访全球近10个主流国家和市场，覆盖日本、韩国、欧洲、美国。

实地考察市场，与商家面对面洽谈商务合作，天猫国际不仅签了不少订单、吸引海外新品牌、新品入驻，更传递出了中国市场持续开放的信号。

（天猫国际招商团在欧洲走访商家）

“正好赶着进博会刚结束，以及双11有最新的销售趋势，我们第一时间来到海外合作伙伴面前，鼓励他们到中国来、加大对中国市场的投入。”天猫国际海外招商团团长刘鹏认为，能见面就传递了最重要的信号，“中国是巨大的消费市场，我们来了，带着满满的诚意。”

中国游客什么时候回来？现在他们对什么商品感兴趣？海外商家对中国市场和消费者期待不减。

在日本，快消集团花王、保健集团乐敦等商家，关注后疫情时代消费需求的变化，将联合天猫国际引入消杀、保健、健康相关的新品。在法国，销售仍面临不确定性的波尔多葡萄酒庄，会通过直供方式将优质葡萄酒送达国人餐桌。在纽约，全美最大的奥特莱斯集团Simon Premium outlets明年将“跟着中国市场走”，在618、双11等节点定制专属折扣……

（天猫国际总经理董臻贞黑五首日在美国奥莱当地直播）

海外市场掀起的消费文化与流行趋势，也被招商团一一捕捉，将加速引入国内。

欧洲流行的低碳骑行、环保消费类商品，日本的中古店、摩托车头盔，美国的精致露营、户外运动装备……这些全球都在流行的生活方式会陆续被“装”进天猫国际，持续满足追求个性化、兴趣消费的海淘人群。

更多的创新合作，也在加速国内消费者与海外商品与文化的链接。

贯穿此次海外行的还有天猫国际“全球直播联盟”的建立，日本、韩国、欧洲、美国等当地红人直播机构已经加入。“天猫国际有丰富的、个性化的货品，我们希望与海外MCN机构形成联动，共创出有质量、有创意的内容，区别于传统直播卖货的形式，更好地介绍海外趋势货品、带领消费者体验海外不一样的生活方式。”天猫国际总经理董臻贞说。

（天猫国际全球直播联盟首站落地日本）

而伴随着出访团的回归，近日中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，展望2035年，中国的消费和投资规模要再上新台阶，全面建立完整内需体系。这其中少不了进口型的消费供给，跨境进口电商的平台价值将更多凸显。

“过去三年，天猫国际依靠国家跨境电商政策，一定程度上推动了商品丰富性的发展。在持续扩大开放、扩大内需的背景下，接下来1-3年，进口仍然是一个非常蓬勃向上的大市场。”刘鹏说。