明星网红、顶流商家涌向淘宝 形成新一轮“入淘潮”

2022全民淘宝节开启，明星主播、网红达人们集体迁徙，纷纷入淘掘金，行业形成一股“入淘潮”。

体育主持人刘语熙、足球评论员黄健翔、冬奥冠军王濛和脱口秀总冠军呼兰近期分别现身淘宝直播间，不少从内容直播平台起家的商家也开始选择“入淘”，云爸爸就是一个典型案例。

（图说：明星主播和网红达人近期纷纷现身淘宝直播）

深蹲、扫堂腿、扎马步，一群头发花白的中年大叔在淘宝直播里大秀拳脚功夫，成为直播间最硬核的穿衣模特，也成为女生们快乐的源泉。

今年10月31日，云爸爸首次在淘宝直播开播。自开播到现在，云爸爸淘宝直播间日均场观稳定在30万-50万，最高峰曾达到76.4万，场观量1个月内增长超1000%。背靠产业带优势，云爸爸走高性价比路线，较为平民化的价格也让直播间消费者下单决策变更容易、快捷，一款“穿上会跳舞的假两件毛衣”在天猫旗舰店单月销售超6000件。

（图说：全网爆火的云爸爸近期正式入驻淘宝直播）

“云爸爸已经正式入驻淘宝直播”，云爸爸创始人黄栓表示，“选择从抖音入淘的初衷，重点在于打造品牌，一方面为了保持生意的稳定和增长，也希望更好服务大批在淘系养成电商消费习惯的用户”。

越来越多的头部主播涌向淘宝，形成新一轮“入淘潮”。今年的天猫双11，淘宝直播迎来了罗永浩、遥望梦想站、无忧传媒等头部主播、直播机构的加入，成为了今年的最热话题。据天猫统计，过去的双11，罗永浩直播间在“粉丝增长”一项位居全平台第一；在新主播成交额维度位列全平台第一，同时也是62个“成交额破亿”的直播间之一。

有研究直播电商的相关业内人士分析，主播、机构、顶流商家看好淘宝直播的商业模式，也侧面证明了新的商业、未来的商业依然在淘宝直播，直播带货的下半场，终究回归到电商本质。