雅诗兰黛成首个千万场观店播 官方携头部主播分食李佳琦

【亿邦原创】出乎意外，在天猫双11第二波爆发日里，超头主播李佳琦并未延续复出以来的宏大气势，场观最终落在了8557.9万，未能破亿，与10月24日双11开幕预售的4.6亿场观相差甚远。

李佳琦丢掉的场观去了哪里？

淘宝直播清一色的“1000W+”直播间昭示了答案。近半年里，大批新晋的淘宝直播头部主播，以及场观快速扩大的官方直播间正在肉眼可见的收割流量。

“1000W+”的最高显示数字，是淘宝直播在10月24日双11开幕预售当天上线的新功能，这使得普通用户无法分辨场观超过1000万直播间的人气差异，起到流量再分配作用，目前看来这一策略收效显著。头部主播直播间和今年淘宝直播从其它平台吸引而来的交个朋友、遥望梦想站、Z哥精选等主播，在阿里官方的扶持下，场观轻松破百万。

11月10日，蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、小小疯、小小玉米Corn、罗永浩等主播直播间场观接连超越1000万。七大主播总场观达到1亿199万，加上场观破千万的雅诗兰黛直播间，分得了1亿1258万场观。头部主播们在场观上已经可以与李佳琦抗衡。

场观破千万的七大头部主播

除此之外，林依轮的880万，胡可、叶一茜超500万等数字也刷新了记录。就连蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社、香菇姐姐等一众矩阵直播间场观，也朝着500万突击。在此之后，还有大量场观200万以上的直播间持续发挥自己的能量，寻求登上新的台阶。

与蜜蜂、香菇在大促期间着力扶持矩阵直播间不同，烈儿宝贝选择将核心精力押注在主账户上，其策略是拉长战线，从11月10日早晨11：58开播一直持续到11月11日01:25，不过还是要比另一个劳模直播间香菇来了晚一个小时。烈儿宝贝直播间共上线220个链接，共210款商品，18:04烈儿宝贝与表哥正式坐镇直播间，开启抽奖秒杀活动，7个1元秒杀，1个9.9元秒杀，1个19.9秒杀活动，手机、平板、奢侈品抽奖，动辄500～10000份秒杀，在失去最低价之后，烈儿宝贝期望以劳模的姿态、宝藏秒杀的心智打开知名度。这样的策略也让烈儿宝贝直播间场观冲到了2197.5万，排到淘宝直播第二名的位置。

需要特别关注的是，11月11日0点，雅诗兰黛旗舰店淘宝直播间成为全网第一个场观破千万的店播直播间，并且其场观数据已经超过头部主播交个朋友直播间。

雅诗兰黛场观破千万

不过，虽然场观数据更加直观显示相关直播间的热度，也是消费者判断的一个重要指标，但直播间的整体业务实力还是要看最终成单率、退货率、销量销售额等数据。简单的场观数据并不能完全反应相关主播、直播间的行业地位，特别是在淘宝直播已经不再展示超过1000万场观直播间的详细场观数据之后，这一情况将变得更加明显。

淘宝直播头部主播数量在肉眼可见的增长，这背后与淘宝直播官方的“1000W+”限高操作不无关系。以当下的数据来看，淘宝直播正在持续扶持更多的头部主播和直播间，以丰富淘宝直播生态。

而阿里官方直播间场观也有不俗表现。聚划算百亿补贴、天猫超市、天猫国际进口超市、阿里健康大药房等4个官方直播间场观破百万。特别是聚划算百亿补贴场观已经达到752.5万，且日常直播场观也在数百万量级，天猫超市则突破550万场观。