天猫双11预售成绩：欧莱雅稳居榜首 家电类国货品牌显增

【亿邦原创】天猫双11预售期已正式结束。

哪些品类和品牌在预售期实现了率先“抢跑”，哪些品类和品牌又在此期间销声匿迹了呢？

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的品牌预售排行榜，在24日20:00至30日24:00的六天七晚内，美容护肤类目TOP 10中，欧莱雅依旧占据榜首，兰蔻超越雅诗兰黛来到第二，玉兰油从第八位升至第四，Whoo、科颜氏从TOP 10榜单中消失，修丽可、珀莱雅上榜。

彩妆香水与美容护肤品类几乎呈现相同的趋势，TOP 10的品牌排名有较大变动：除了YSL始终排名第一外，MAC超越雅诗兰黛、阿玛尼和兰蔻升至第二，国货品牌花西子升至TOP 7，完美日记则跌出榜单。

变化较为明显的还有大家电和生活电器两个品类。大家电品类中，海尔排名第一，美的排名第二，小天鹅、TCL和海信排名较去年全程均有所上涨，暂列TOP3至TOP5，格力、小米则顶替了博世和方太，位居第九和第十名。生活电器品类中，排名从前到后分别是科沃斯、添可、追觅、石头、戴森和云鲸。

服装类目中，男装排名方面，Gap登顶，优衣库则下滑至第五名，太平鸟下滑至第八，beaster、BOY LONDON则跌出榜单。女装品牌的排名方面，波司登位居榜首，Mo＆Co.、伊芙丽和朗姿暂列其后，cos和优衣库出现在第六和第七的位置，去年预售全程的榜首VIYA NIYA，以及太平鸟、ONLY则未上榜。

零食/坚果/特产类目的TOP 3的依旧是三只松鼠、百草味和良品铺子；传统滋补营养品排名方面，小仙炖同样守住了榜首的位置，燕之屋紧随其后，老金磨方则位列第三。

部分品类在预售期的TOP 10排名在今年出现了一些值得注意的变化。

手机类目中，相较去年预售期全程的数据，苹果超越小米排名第一；运动服/休闲服装，FILA和安踏超越耐克李宁，占据第一第二，耐克跌至第六，阿迪达斯则升至第五；咖啡/麦片/冲饮品类中，排名前4的均为咖啡品牌，认养一头牛跌至第五，植物奶品牌Oatly则升至第八。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在天猫双11期间10月24日20:00至30日24:00的品牌销售额排行，分享如下。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名（“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额）。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）