撬动企业战略咨询联席总裁陈继：破除内卷前提是跳脱竞争

【亿邦原创】9月23日消息，在2022亿邦未来零售大会用户增长峰会上，撬动企业战略咨询联席总裁陈继发表了题为《以拐点 破内卷》的演讲。陈继指出，内卷是商业中常态，企业不是要反内卷，而是学会如何看待内卷，其底层逻辑是竞争。

陈继认为，对品牌而言，工具或许可以短期破卷，但无法长期改变恶性竞争的格局。陈继以电动车品牌雅迪三次超越竞争对手的历程为例，强调唯有越快跳脱竞争，才能更早破除内卷。比如早期雅迪曾陷入与竞争对手的价格战中。后雅迪主动跳脱其中，从追求极致性价比转为走高端路线，几年时间很快超越对手。而在2020年疫情期间，雅迪通过访谈经销商和客户，发现了高端电动车的需求进一步扩大，拉开了与竞争对手的差距。

最后，陈继表示内卷与破卷只是手段，掌握需求主导权才是关键。

据悉，2022亿邦未来零售大会用户增长峰会于9月23日在广州举办。本届峰会以“反内卷”为主题，旨在于人口与流量红利趋近终结的当下，重新审视“用户增长”这一存量时代的共同命题，共襄用户增长的底层洞见与实践经验，以用户增长为抓手，从用户中来，到用户中去，开启存量时代的“反内卷”之旅。届时亿邦邀请20多位重量级嘉宾做客现场，与众多头部平台、品牌、服务商共话用户增长。