亿邦品牌全球化新势力峰会将于10月28日 上海召开

【亿邦原创】10月28日，由亿邦动力主办，马蹄社、亿邦智库协办的2022年（第二届）亿邦品牌全球化新势力峰会将在上海召开。本届峰会主题定为“淬炼”，寓意凤凰涅槃，浴火而生，这也是2022年大部分出海企业的最真实写照。

从跨境电商到品牌出海再到品牌全球化，这不仅是产品的周期迭代，更是一次企业认知水平的升级。虽然当今世界充满着大量不确定性，甚至是逆全球化思潮抬头，但事物发展的规律永远不以人的意志为转移。全球化是品牌必经之路，对中国企业更是如此，在这个进化道路上，以国内品牌、DTC出海品牌、卖家品牌，亦或是新锐平台、服务商为代表的新势力，会以创新者姿态持续涌现。

亿邦品牌全球化新势力峰会作为聚焦品牌全球化的专业交流平台，核心目的就是支持更多中国优秀企业，从全球化视角，以终为始重新认识当下的行业发展脉络，找到属于自己的正确增长方式。

2021年亿邦品牌全球化新势力峰会场外展区

复盘2022年，展望2023年，“用户为王”是根基

2022是充满不确定性的一年。从能源危机到通胀危机，从货币危机到粮食危机，全球经济的衰退给企业发展蒙上阴影。华为CEO任正非关于“未来十年应该是一个非常痛苦的历史时期”的内部讲话，更是道出了很多行业共同的信心低迷。

2022是卷不动又躺不平的一年。吸食流量红利而野蛮增长的时代已经终结，以往的蒸蒸日上、高歌猛进，不乏饮鸩止渴的运营招数，现如今都重归于零。一端是原材料的成本、获客成本、人员成本的上涨，一端是消费萎缩带来的定价承压，活下去唯一的方式就是重新找路。

翻开历史会发现，每一次经济危机都会诞生出许多伟大的公司，宝洁和通用电气诞生于1873年经济大恐慌时期，通用汽车诞生于1907年的经济大萧条时期，IBM诞生于1911年的一战前夕……全球有影响力的品牌无一不是经过淬炼而生的。

对中国企业而言，今天的遭遇或许正是历史赋予的机会。品牌是对抗风险的最好武器，无论走高性价比路线，还是走高溢价路线，“卖货”都不是唯一目的，“卖货”之外更重要的是创造价值，拥有忠实用户才是品牌真正的护城河。全球化是对抗经济下行的有效途径，找到更大的用户群体、发现更多未被满足的需求，才能激发出企业更高维的价值定位，正如现代管理学之父德鲁克所说，企业唯一的使命就是创造顾客。2023年如何走到一个正确的发展道路上，变得尤为重要。

YesWelder创始人朱程丰在2021亿邦品牌全球化新势力峰会做品牌理解分享

从跨境电商到品牌全球化，这是新势力的机会

跨境电商无疑是中国企业走向全球市场的一条新通路，但却远不是终局。从单一的线上渠道到线上线下全渠道发展的必然性，在亿邦智库最新发布的《2022 DTC品牌出海报告》中得到验证。报告中的“三全三品三化”，即全阵营、全渠道、全市场；品牌分化、品类细分、品质提升；本土化、数字化、合规化。清晰地诠释了品牌全球化的发展路径。其中的全阵营，囊括了外贸原生、内贸原生、线上原生和线下原生四个象限，在这一轮进化中，主角已不单是某一象限的企业，而是全象限企业在共同参与。

消费者认知中，依据品牌销售的范围，存在三层，由高至低依次是“全球品牌”、“全国品牌”与“地区品牌”。全球品牌占据着心智制高点，拥有无以比拟的认知势能。品牌的核心要求：精准匹配、满足需求、占领心智。正如Outer联合创始人&CEO刘佳科在亿邦DTC品牌出海用户增长峰会上强调的，美国企业和中国企业最大差异是，很多中国企业的产品品质足够好，但在品牌营销心智的占领上却不足。这也意味着，中国企业需要努力从过去的“出海思维”向“全球化原生思维”转变，学会用跨国本土化逻辑来经营企业。以耐克为例，鞋还是那双鞋，但针对不同国家会用不同国家或地区的文化特性在广告中展现，与当地消费者产生共鸣。这背后体现的不仅仅是产品功能、品质上的满足，更是文化上的融入和情感上的连接。

品牌全球化正在开启新一轮机会窗口，国内品牌可能是领跑的第一梯队，紧随其后的是具有一定规模的卖家品牌和DTC出海品牌。而随着本土化的需求越来越高，更懂海外市场和用户的优秀服务商或平台，最有可能成为品牌全球化生态中的受益者。

三大特点：认知提升，高质连接，生态搭建

如何“要做对的事情”，实际上是通过不做不对的事情或者是立刻停止做那些不对的事情来实现。本届亿邦品牌全球化新势力峰会，将从三个维度来组织内容和形式。

传递2023年需要具备的认知。从趋势到机会，从成果到生态，最终到认知，亿邦动力将邀约在全球化布局上有独特理解和思考的嘉宾参与分享。他们有的对欧美市场有独到的洞察，有的对东南亚市场有深入的实践；有的可能是新兴视频电商领域的佼佼者，有的则是常年服务全球化企业的领导者；既有知名投资机构，也有品牌专家。所有内容都将聚焦全球化的新势力来展开。

2022年亿邦DTC品牌出海用户增长峰会全球好物品牌进化者晚宴

组织品牌晚宴强化高质连接。2022年，包括九牧王、梦洁家纺、Lily等一批国内传统品牌都开始布局跨境电商，这是一个非常重要的信号。他们前期或以DTC品牌模式发展，或以入驻平台方式破局，但他们的目标绝不是简单的卖货，他们也会成为接下来全球化征途上的一股新势力，与那些出海道路上的先发者共同去参与全球化的竞争。为此，本届峰会将特别组织品牌进化者晚宴，搭建品牌间更紧密交流的桥梁。

2022年亿邦DTC品牌出海用户增长峰会全球好物展览区

引入全球好物展搭建有机生态。亿邦动力2022年首次推出了“EBRUN全球好物”评选活动，此次，将从参选企业中遴选一批代表者参与峰会，让他们通过产品展示更进一步传递自己的品牌理念和价值观，以此连接更多优秀的投资机构、平台及各类生态合作伙伴。目前已经有包括追觅、Anker、小狗、斐色耐、乐骑智能、APORRO、Speediance、重力星球、Hakii、Meepo、BuffX、Yeswelder等众多品牌参选。评选还在进行中，希望更多品牌企业加入进来。

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