元气森林联合创始人王璞:鼓励创新 容许失败

在2022中国电子商务大会上，元气森林联合创始人王璞发表题为《新消费品牌进阶》的演讲 ，用了三个关键词——创新、敬畏、坚韧——讲述元气森林的发展以及对新消费的理解。

首先关于创新，主要有两层含义：推陈出新的产品升级，革故鼎新的管理迭代。元气森林倡导简单、直接、没有边界的氛围，坚定的相信中国年轻人身上“朝气”和“勇气”，相信他们会带给品牌源源不断的思考和创新。

为了招募和留住这些优秀的年轻人，王璞称绝对不是单单靠口头鼓励，首先钱要给到位，给出高于行业平均的产品研发预算，拿出真金白银让大家去把创意落地。

其次是敬畏，敬畏行业、敬畏用户。王璞表示，元气森林一直尊重和遵守中国传统饮料行业延续至今的规范，同时有意识的挖掘中国传统的饮食文化。与此同时，元气森林也乐于倾听用户的反馈，王璞说元气森林很多集团层面的重大战略决策其实追根溯源，都是来自于“用户调研”。

最后是坚韧，鼓励创新，允许失败。元气森林初创阶段，其实经历了几波团队，做出来的产品团队不满意，光报废就花了几百万。

“对创业公司来讲，那几乎是灭顶之灾，但我们没有放弃，最终做出了燃茶。但燃茶推出之后，我们又经历了多次挫折，18年春糖会前夕我们准备了一年的3个产品，团队都不满意。”王璞称，“没有办法，最后销售大哥们只能同意让我们推荐、但他们非常不看好的“气泡水”临时上阵。没想到，竟然一上线就卖爆了。”

据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。