HARMAY話梅Cary：真实场景店播和直播间的点击率差3倍

【亿邦原创】9月2日消息，在2022中国电子商务大会上，HARMAY話梅董事、线上业务负责人Cary在一场题为《新消费市场的机遇和挑战》的圆桌互动环节上称，后疫情时代，人们更愿意走进实体门店，感受人和温度。

Cary以实际经验分享，过去两年直播带货领域，大家都在搭建直播间，最新的趋势是更倾向于做门店直播。店播有两个令人意外的发现，一是体验感更强，契合后疫情时代人们的偏好，二是店播比直播间效果更好。

Cary认为，在抖音上直播，走进真实场景直播与在搭建直播间里的直播，两者点击率差3倍。“話梅最开始的形式就是卖货，后来更多的会做云带逛，甚至是介绍这家店是怎么建起来的，比如話梅在上海新天地的门店中，以菜市场为设计主题，这可能是更长效地引流到店或者是积累私域会员的形式。”Cary表示，“直播不仅是电商，也是从公域引流的方法。”

据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。