阿里研究院郝建彬：掌握敏捷创新 品牌才能取得竞争优势

【亿邦原创】9月1日消息，在2022中国电子商务大会上，阿里研究院产业研究中心主任、资深专家郝建彬发表了题为《“敏捷创新”助力电商品牌高质量发展》的演讲。他表示，当下正处于品牌大爆炸的年代，品牌们敏捷创新的背后，新客、新品、新场景、新运营也都在集中“爆发”。

郝建彬介绍，结合造物节的平台数据，95后、00后消费人群占比已经超过了50%，95后人群决策的无序化、碎片化、实时化和场景化带来了需求从碎片化到粉尘级的变化。去年双11新品同比增长了35%。此外，当下线上线下场景正在加速融合，近场、现场、远场叠加。而当下，品牌运营也在向内容和互动消费的方式转变。

郝建彬观察到，新品牌背后有五大需求特征，健康、高效、好看、文化和精致，品牌想要建立和培养用户心智，立体化地打造品牌和爆品，需要更了解消费者的需求，也因此正在加速拥抱数字化。

他分享了电商品牌“敏捷创新”的四大关键词，用户深度参与，低成本试错，高频迭代和数据驱动。他强调，品牌只有掌握了敏捷创新的技能和秘籍，才会不断地在竞争中取得相对的竞争优势。

据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。