迎接视频号商业化元年 拉动私域增长新引擎

经历过去2年的快速发展，私域从原始野路子、单触点、尝试性的运营方式，一路实践一路总结，逐渐变得有系统、有策略、有章法。私域对于品牌商家，从尝试性创新的轻资产，变成了不断有收益且值得投入的重量型增长渠道。

7月20日12:00，小裂变举办第二届私域增长公开课，邀请见实科技创始人徐志斌、云耕物作创始人钟晓雨，有赞上海总经理王刚，茂业百货会员负责人张瑞真等深聊私域2.0新打法，7位深耕视频号行业的权威媒体、头部服务商、优秀品牌方从多个不同的视角，深度分享、探讨私域最新运营打法、解决方案。

百准CEO龚海瀚受邀出席了本次论坛，作为一家专业的微信视频号数字营销头部平台，百准精确掌握视频号最新动向与一手消息，对视频号生态有全景式的实时洞察和迭代分析的视角。

视频号如何一步步成为品牌布局不可忽视的重要阵地？私域精细运营为何是品牌新增长点？他分享了对视频号商业化元年的最新观察，以及视频号拉动私域新增长的实战玩法，并在最后分享了5条精彩未来洞察。

以下为精彩观点实录，全文有删减。

01

微信生态战略级产品，腾讯年度财报13处提及

2022年，视频号走过第三年。

功能、平台运营完成了多轮更新升级，12亿微信用户流量池也随着视频号体验的优化和日益丰富的内容生态被反复激发，实现了充分的导流。

第一年完成基本功能的搭建后，视频号在2021年迈入快速迭代发展期。打通小程序、企微、公众号、红包等入口，用户流量逐渐能在生态内顺畅自由地流转。

进入2022年，视频号功能更新频率更是大大提高，几乎每个月均有多项重要更新。

3月，腾讯发布2021年度财报，其中13次提视频号，并称用户人均使用时长翻了一倍多，点赞10w+的短视频内容明显增加。同时，小程序私域流量增长，实物GMV同比几乎翻了一番。

财报中，腾讯还强调2022年计划部署的重点将转向商业助力，如：促进创作者与品牌商家的联系，增强视频号直播引流，提升电商GMV转化等，给市场打了一剂强心针。

02

直播电商新驱动，品牌营销新战

公域流量见顶已是当今的共识，如何在这个时期继续保持增长成为了当下的主要问题，而公私域联动成为了众多品牌商家的选择。

视频号背靠微信广袤的生态腹地，且拥有公众号、企业微信、小程序等工具，更方便经营私域流量，在品牌打造、服务竞争上天然占据优势。

随着商业化基础设施的完善和平台运营能力的成熟，视频号互选广告、原生信息流广告，直播带货成为视频号商业变现的三大马车。

在全域接口打通的背景之下，直播提前从公众号、社群、朋友圈等接口预热蓄水，运用平台流量杠杆撬动公域流量，再向小程序、公众号等进行品牌私域资产沉淀，已经成为品牌的通用做法。

视频号亦是品牌打造自身形象的重要阵地。极狐独家冠名崔健、罗大佑两场线上经典演唱会，场观超4千万，在微信生态内的曝光次数达到了12亿+。

03

五条未来精彩洞察

1、一微一号将成商家达人营销新标配

视频号上线之前，商家、达人会通过抖音、淘宝、微博等获取公域流量，再沉淀到微信中。现在，视频号成为微信公域流量的抓手。

2、2022年，抖音、视频号将双雄并立

目前，据服务商估算，视频号日活数据已超越快手，追赶抖音。未来，抖快视频号将三强并列第一梯队。

3、私域为王

微信是互联网最大的私域流量池，拥有超过13亿月活用户。相比留不住的公域流量，私域用户忠诚度、信任度更高、交易成本更低。对于商家和创作者而言，私域才是可控的经营资产。

4、市场教育已经成熟，视频号运营的属性将被重视

相比其他平台，视频号去中心化的流量派发机制更加重视持续运营的能力。

5、抢占生态位，依旧是最重要的动作

市场有成熟的能力和玩法，不需要重复造轮子。

一旦基础设施完善，视频号的竞争态势将会白热化。

注：文/方在，文章来源：百准(公众号ID：znrank)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。