快手电商母婴白皮书：行业GMV增100% 品牌自播GMV增1000%

【亿邦原创】日前，快手电商联合壁虎看看发布《快手电商2022母婴行业年度白皮书》，聚焦快手电商母婴生态变化，快手2021年母婴行业GMV和动销卖家数均提升100%，品牌自播GMV提升1000%。

白皮书显示，2021年第四季度GMV环比增长149.7%。童装童鞋、母婴食品、尿裤湿巾、婴幼洗护、儿童玩具母婴五大类目增速明显，商品件数最大环比上升584.8%。

行业快速增长背后，快手电商母婴消费者呈现出鲜明特征：女性用户占比近七成，远高于平台平均水平；31-40周岁用户规模最高，80后、90后成为快手电商母婴人群的主力军；新线城市市场广阔，适合母婴高线品牌进一步渗透布局，以及中小商家发展。

2021年，快手平台以母婴为关键词的话题作品达1439.3万，累计播放量达327.5亿；母婴类视频数量增长112%，播放时长增长110%；母婴类直播场次增长31%，累计观看时长增长49%。随着“育儿知识”“好物推荐”成热门内容生态，各类新兴母婴内容创作者大量涌入，快手成为不同地区、年龄、孕育阶段用户获取母婴信息的重要渠道。

白皮书指出，快手电商母婴产业带主要集中在沿海地带，贯穿我国南北，形成不同品类的聚集性产业带，成为快手母婴电商的关键一环。

为积极反哺商家，快手电商推出母婴“快品牌”扶持政策，全维度扶持快手源头好货等具备产业带属性的母婴商家快速升级。在“快品牌”扶持方面，5-6月新商家可享受商家技术服务费减免至1%扶持，月销200W以下新老商家返还商家商业化投入的40%，200W以上老商家返还商家商业化增量投入的10%。

同时，2022年快手电商平台推出母婴电商活动新政策。新商家将获得减免，快速度过冷启动期；普通商家前30天前100万结算GMV技术服务将减免至1%；重点商家则可获得高达1:1对投的加码政策。而在6月大场对投方面，平台将按“单场”最终实际GMV与商业化达成档位场次对应奖励进行奖励金额结算，力求用最高红利助力商家快速成长。