全球最大广告公司开拓电商服务 押宝DTC模式

全球最大广告公司之一WPP集团宣布推出端到端电商服务平台Everymile，提供包括建站获客、物流配送等服务在内的DTC电商解决方案。业务模式上，Everymile将采用收入分成模式。

总部位于英国伦敦，WPP集团以广告和公共关系业务知名，旗下子公司包括奥美（Ogilvy）、伟门智威（Wunderman Thompson）、群邑集团（GroupM）、伟达公共关系顾问公司（Hill+Knowlton Strategies）等。

据其公司声明，Everymile将使WPP成为广告行业内唯一一家提供端到端电商服务的公司，包揽从消费者访问品牌网站、下单到商品配送的全过程。Everymile将借助WPP旗下电商解决方案公司Cloud Commerce Group的商业和技术能力，使客户能够掌控线上品牌体验和一手消费者数据。WPP旗下公司也将合作提供创意和媒体解决方案，帮助商家提升全球规模。

WPP表示在策略、客户体验和技术开发方面，WPP已有全球化全渠道的商业能力，再增加需求挖掘、线上交易、供应链和物流服务等，帮助公司和品牌打造DTC业务。关于Everymile面向市场、功能和服务详情，目前则还未有更多信息透露。

新业务将由Mark Steel担任CEO，他此前曾是谷歌云的零售和消费者行业总监。他在公司声明中表示，发展DTC能力对于当下的品牌是必要策略，Everymile将是客户的成长伙伴，帮助提升品牌知名度和线上销售。

入局电商的大玩家已不少见。微软2020年推出Dynamics 365 Commerce平台，帮助商家联通并管理后端办公、库存、数字体验和用户个性化交互等环节，近期据媒体报道正在内测跨境电商平台Buy with Microsoft，进一步扩大电商领域布局。

注：文/施忆，文章来源：36氪出海，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。