百联挚高资本高洪庆：新消费的敌人是消费者的善变和任性

【亿邦原创】9月28日消息，在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上，百联挚高资本创始合伙人兼CEO高洪庆发表了题为《诸神退位，资本退潮，消费终局在哪里？》的演讲。 高洪庆指出，科技革命和消费创新依然是未来10年投资主赛道，未来创业和投资生态会发生很多颠覆式的改变，脚踏实地的创业者的时代将会来临。

高洪庆首先提问，消费行业的投资从无人问津变得炙手可热，背后的逻辑是什么？他认为，第一个最主要的原因是中国有全世界最完整的产业的供应链，创业门槛相对于很多年以前已经非常低；其次是美国和全球的疫情后美国放水，资本外溢，消费互联网红利已经没有时很多人开始涌入到新消费行业，新消费行业的估值推高。

高洪庆表示，作为经历过多次经济周期的人，更加注重常识，更加冷静地观察。因此可以做一个大胆的预测，可能“双11”后，整个新消费行业的热潮会到冰点，很多不尊重常识的创业者和投资人会一地鸡毛。

高洪庆指出，很多品牌，所谓DTC品牌，靠流量起来的品牌，到最后从今年的上半年数据来看复购率、销售数据都大幅度下滑，因此流量不是资产，真正的品牌才是资产。凡是你花钱买来的东西都是没有差异化的，凡是你花钱买到的武器一定不是杀手锏。高洪庆认为，对于品牌来说，流量对品牌很重要，但有流量后，企业补齐短板更加重要，要做有为企业。

高洪庆表示，新消费的敌人一定不是传统消费，不是旧消费，而是消费者的善变和任性，而消费者的行为终会归于理性。以前大环境更多讲究效率，现在更多讲究公平，效率公平的天平回落的时候，中国创业和投资生态会发生很多颠覆式的改变。不要动不动做垄断生意，做先烧钱后收割的生意，那个时代已经一去不复返了。

最后，高洪庆总结道，没有什么YYDS，如果说有真正的YYDS，只能是自己。踏踏实实做生意的时代来临了，希望每个人成为自己的YYDS。

据悉，2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办，以“YYDS”为主题，探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”？并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想，四十余位行业资深大咖到场进行分享，剖析行业现状，与行业一起“打破流量迷信，疏解流量焦虑，找到流量破局”。