亿邦研究院马帅：流量运营数字化精细化是大势所趋

【亿邦原创】9月27日消息，在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上，亿邦研究院副院长马帅发布了2021未来零售的新流量发展报告。她指出，整体流量的红利已经开始见底，所以关注点和竞争的维度从增量变成存量，这要求所有人在流量运营上、流量维度上都往数字化、精细化方向发展。

马帅拆解整个流量发展的脉络，她指出存在四个阶段：第一阶段是线下传统商业的阶段。第二阶段是在PC互联网出现以后，第一次将流量从线下迁移到线上。第三阶段，智能手机时代，固定的线上流量变成随处可以发生。第四阶段是当下的阶段，是4.0的数字经济时代。

马帅表示，如今整个流量的红利已经开始见底，所以关注点和竞争的维度从增量变成存量，要求所有人在流量运营上、流量维度上都往数字化、精细化方向发展。

马帅指出，本阶段流量特征是精细化、IP化、圈层化。而新流量生态下的角色，主要由用户、主播、品牌、服务商、平台组成。她列举了数个案例，阐释服务商是如何帮助商家和品牌玩出新流量下的新玩法。

最后，马帅总结道，当下有四大转变正在发生：第一，从价格导向到价值导向的转移，大家更愿意购买更加符合品质要求、调性的产品。第二，从刚需产品到非刚需产品的转移，如潮玩、汉服，给消费者带来更多情绪价值、心里愉悦的品类在浮现。第三，从社交购物场景到吃喝玩乐、健康养生场景的转移。第四，从内容关注度来说，从即时快消内容到对长效聚焦内容关注的转移。

据悉，2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办，以“YYDS”为主题，探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”？并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想，四十余位行业资深大咖到场进行分享，剖析行业现状，与行业一起“打破流量迷信，疏解流量焦虑，找到流量破局”。