用户群庞大！我国8.88亿人刷短视频 6.38亿人看直播

今日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，我国有十亿用户接入互联网，形成了全球规模最大、应用渗透最强的数字社会。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

而在高达10.11亿网民中，短视频、直播正在成为全民新的生活方式，有8.88亿人看短视频，6.38亿人看直播。

短视频用户规模达8.88亿

具体来说，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%;其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

报告指出，下沉市场短视频使用率已超过一二线市场，网络视频和即时通信使用率与一二线市场持平。随着短视频应用在四五线城市的加速渗透，其对用户时长的挤占进一步加剧，长、短视频平台对用户的争夺日趋激烈。数据显示，2021年3月，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目，这一比例较长视频（36.3%）高出17.2个百分点。

中视频内容生态系统中，与微综艺、微纪录片、知识科普类视频等内容相比，微短剧市场用户关注度较高且商业模式清晰，吸引众多平台进入。未来，微短剧预计将成为继网络剧、网络综艺、网络电影和网络动画后的又一主要内容赛道，影响力进一步提升。

直播用户规模达6.38亿

截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%; 游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，占网民整体的26.2%;真人秀直播的用 户规模为1.77亿，同比减少875万，占网民整体的17.6%;演唱会直播的用户规模为1.30亿，同比增长896万，占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为2.46亿，同比增长5305万，占网民整体的24.4%。

另外，报告还显示有8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖，人们的购物方式、餐饮方式发生了明显变化;3.25亿人用在线教育、2.39亿人用在线医疗，在线公共服务进一步便利民众。

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