头部美妆公司上半年增长还是下降了？

经历了去年最困难的时期后，今年上半年，外资美妆集团迎来了全面复苏。

今日（8月5日），资生堂集团发布2021年上半年财报，期内集团销售额为299.35亿元，同比增长21.5%，并实现了13.57亿元的营业利润，一改去年同时期的亏损颓势。

资生堂的业绩向好实际也是全球美妆集团业绩复苏的缩影，青眼梳理了10家外资美妆集团今年上半年的财务数据发现，其化妆品业务均迎来了增长，且部分公司的业绩甚至超过了2019年；而这其中，中国、电商、高端依旧是绕不开的三大关键词。

01

资生堂迎5年来最大涨幅

众所周知，去年上半年受疫情影响，各美妆公司的业绩均大幅缩水，资生堂也出现了近5年来的首次亏损。不过，随着疫情形势的逐渐好转，资生堂今年的业绩明显回暖。青眼梳理资生堂历年上半年的财务数据发现，该集团在今年上半年迎来近5年来最大业绩涨幅。

虽然，与2019年同期的销售额（332.88亿元）相比，资生堂今年上半年的销售额仍还有着约10%的差距。不过，相比去年上半年超2亿元的亏损而言，今年资生堂已实现了13.57亿元的营业利润，也算是扳回了一城。

▍截自资生堂财报

值得关注的是，今年上半年资生堂的中国业务表现格外亮眼，其在线上、线下均实现强劲增长，销售额较去年同期增长了44.1％，达84.95亿元，资生堂更是表示，“即便与2019年相比也实现了加速增长。”而这也得益于该集团旗下SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥等主要品牌在中国市场份额的不断扩大。

无独有偶，在资生堂发布财报的同日，拜尔斯道夫也披露了今年上半年的财报，期间公司销售额为296.3亿元，同比增长16.2%；其中消费者部门的销售额为237.25亿元，有机销售额增长了13.6%。

拜尔斯道夫表示，旗下核心品牌NIVEA妮维雅已重回增长轨道，有机销售额同比增长9.1%，再加之身体和面部护理品类的强劲销售增长，促成了该公司2021年前六个月的强劲表现。

02

十大美妆集团化妆品卖了4406亿元

不止是上述两大集团，青眼梳理了10家外资美妆集团上半年的财务数据发现，其化妆品业务均迎来全面增长。其中，LVMH、欧莱雅、资生堂、拜尔斯道夫和LG生活健康等5家企业均实现了销售额两位数的增幅，尤其以LVMH的增速最高，达37%。

经统计，今年上半年这10家外资美妆企业化妆品业务的销售额共计约为4406.24亿元，较去年同期（3912.6亿元）增加了493.64亿元，增幅为12.6%。

值得一提的是，部分公司的业绩不仅大幅提升，甚至超过了2019年。

譬如，拜尔斯道夫就在财报中指出，其2021年上半年的销售额已超过了2019年危机前的水平。LVMH的财报也显示，截至2021年6月30日，集团上半年收入2194.47亿元，同比增长56%，净利润为404.41亿元，较2019年同期增长62%，是2020年疫情最严重时的10倍。

03

中国、电商是增长引擎

和资生堂类似，上述企业的财报中均多次提及中国市场，并将其视作为业绩增长的重要引擎。

譬如，欧莱雅在财报中明确指出，其北亚区域增速为27.3%，销售额达357.08亿元，其中中国大陆市场更是实现34.2%的增长，依然是欧莱雅业绩增长的主要贡献者；联合利华财报则显示，其在亚非地区实现了925.19亿元的销售额，其中中国市场实现了两位数增长。

爱茉莉太平洋更是在财报中明确表示，“其业绩暴涨离不开中国市场的贡献、线上业务的拓展，以及其高端系列的发展。”据了解，得益于旅游零售渠道回暖以及线上电子商务的发展，2021年上半年爱茉莉太平洋在韩国、亚洲、北美和欧洲市场上，均实现强劲增长，其中中国地区销售额已占亚洲的70%以上。

从渠道上来看，各美妆集团也均表示，在电商渠道保持着较高增速。譬如，欧莱雅集团电商销售增长29.2%；而LVMH则称，“得益于线上渠道的拓展，在美国、中国和中东，丝芙兰线上的收入更是‘创纪录’。”

04

高端化妆品重振雄风

另值得注意的是，相比去年不少集团旗下的高端品牌出现了业绩下滑的情况而言，今年上半年则是所有集团旗下的高端品牌均迎来增长甚至是强势反弹。

典型如欧莱雅，去年高端美妆部门还是“拖油瓶”，业绩分别在去年的第一、二、三季度下滑了9.3%、24.7%和6.2%；而今年上半年，该部门的业绩就获得了强势反弹，财报显示，欧莱雅高端美妆部门销售额达419.77亿元，上涨28.1%，在财报中，兰蔻、阿玛尼美妆等品牌均得到了欧莱雅的点名表扬。

不止是欧莱雅，爱茉莉太平洋也表示，在中国市场其高端品牌线上销售增长100%，其中，雪花秀业绩增长60%。不仅如此，该公司在韩国市场的超高端美妆品牌也增长了18%，高端品牌增长了22%。而LG生活健康更是将今年上半年业绩强劲增长主要归功于高端化妆品和中国业务的持续增长。其财报显示，旗下高端品牌Whoo后的销售额超过了56.55亿元，总体销售增长40%；Su:m37°销售额增长3%。

此外，去年业绩曾一度下滑34.5%的莱珀妮，也在今年得以复苏，拜尔斯道夫财报显示，今年前六个月，莱珀妮实现了41%的强劲有机同比增长。而宝洁旗下的SK-II销量增长则超过了30%。LVMH称，旗下的迪奥、娇兰两大高端品牌均在今年上半年获得了增长。强生财报表示，“护肤和高端奢侈美妆业务均获得双位数增长”。

综上不难看出，在去年，中国、电商曾是外资企业抵挡疫情的救命稻草；如今，也同样是各美妆集团获得业绩回暖甚至是强势反弹的两大“法宝”。而高端化妆品在去年遭受了严重下滑后，已在今年上半年迎来了强势反弹。

注：文/Cathy，文章来源：青眼，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。