小狗电器创始人檀冲： 企业过度营销 加剧行业内卷

【亿邦原创】7月28日消息，在今日举办的“电商多维增长专家研讨会”上，小狗电器创始人檀冲就营销在企业成本中占比过高这一问题，和与会嘉宾进行了探讨。他指出，营销成本过高，对国家的产品走向全球，通过产品在国际上赢得一席之地是不利的，同时营销也是行业内卷的因素之一，国内企业的营销费用占比太高，导致对企业来说有非常大的损耗。

同时，檀冲指出，好的产品是杠杆，营销层面的种草以及传播还是要做的，但是企业尽可能适应营销费用下降，产品成本增加。

“我们看到，在有些公司的财务报表中，营销费用占比较高，这会挤压整个企业的费用构成，比如我们经常会讲到研发费用的占比，实际上我们都希望在研发费用上的占比更高，但是在毛利率和盈利模式结构下，一旦营销成本上来了，另外像在北京办公成本，租金也比别的地方高，这些成本综合起来，使得企业被迫降低在研发上的投入，另外，业内竞争的环境，也对那些做合规、做研发的企业不公平，因为大家都去做营销了，这时候企业不去做营销，就会觉得紧张。”檀冲说道。

此外，檀冲指出，品牌在把产品、服务做好的同时，也需要从去布局全球的角度，提前做一些战略上的准备。

据悉，本次电商多维增长专家研讨会由微洱科技主办，亿邦动力及马蹄社联合承办，于7月28日在北京中国大饭店举行。大会以“摆脱‘内卷’”为主题，携手翔御资本、小狗电器、爱风尚、捷赛烹饪锅、欧时表廊、蜜芽、曲美家居、餐创云、万丽商城等多家知名零售品牌与资方，共同就存量时代下的电商企业增长以及流量价值挖掘进行了深度探讨。