网红猫创始人张帅：抖音品牌自播如何迅速放量

【亿邦原创】7月16日消息，在今日举办的“亿邦未来零售数字化大课·马蹄社新流量专题课”上，网红猫创始人兼CEO张帅和网红猫合伙人羊鹿分享了打造抖音账号、品牌自播的迅速放量法则，以及“怎样将皮草类目做到ROI1:100”的具体案例。张帅指出，品牌自播成为今年的趋势，近一年是做抖音品牌的窗口期，但做品牌直播间对于主播投入有要求，针对抖音推送模型也需掌握技巧。

张帅表示，去年起直播行业呈现分化趋势，网红猫开始做品牌自播，但是也踩过许多坑。怎样辨别品牌自播间水平？张帅提出了五大标准：场观人数、滚屏速度、主播氛围、同时购买人数、退货率。直播间在线人数停留60人就足够了，要达到更多也需要更多的投入，并不现实。

针对抖音模型的熬鹰，张帅认为，需要把抖音AI当作小孩子去教育，教会直播间具体的需求，获得精准的推流是最重要的。

网红猫合伙人羊鹿在分享将皮“将皮草类目做到ROI1:100”的具体案例时表示，在做具体项目评估的时候，他们首先使用打分表，从“人、货、场”三个角度评估，并且要做预期管理。

羊鹿表示，案例的一个教训是，只有你自己最了解你的产品，很多DP机构和品牌合作时不够理解品牌，可能无法发挥作用。在运营抖音账号的时候，需要追求匹配到合适的粉丝人群。

最后羊鹿还表示，直播间是一个非标准化的产品，因主播而异，是非常难以批量复制的。无论从别处得到怎样的技巧和经验分享，品牌都需要了解自己的特点和需求，一事一议，不可以偏概全。

据悉，长三角（常熟）产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课于2021年7月15日在常熟国际饭店举行，峰会以“见效”为主题，从品牌见效、用户见效、产品见效等三大维度，数字化赋能企业的增长之路，为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。