年GMV将达3500亿 视频号从低调走向爆发

去年年初，视频号空降短视频赛道，有人认为它，背靠亿级微信流量，只能拼爹没实力；比起草根出身的抖、快，从底层一路拼杀，手握国内短视频绝大流量，外界对于视频号的态度，更多是笑笑不语。

但这一年里，视频号低调，同时也高速进击，不断完善电商带货和内容生态。今年“618”，视频号首次加入直播电商，与电商巨头京东双联动，其中「京东电器」直播间带货GMV超1亿，创下视频号带货直播记录新高。

五一小长假，珠宝品牌Roseonly采用流量明星＋社交玩法，4小时直播销售额冲上1183万，涨粉10W＋。

除了企业，创作者也纷纷下海，公众号大V刘筱踏入视频号带货，曾在一晚直播交出1026万销售额的成绩单……

6月24日，百准CEO龚海瀚在百万视频号峰会上海站预测，2021年，视频号的GMV会达到3500亿。

每一条数据都在打破外界，对视频号的不予看好。事实证明，视频号在自带流量优势的基础上，最终用成绩说服创作者、企业和品牌躬身入局。

视频号接下来将采取什么运营模式，与抖快对抗？如何赋能生态，聚焦带货全链路，实现品牌商与创作者的高效精准对接；视频号+的商业模式能为内容创作者，带来哪些变现空间？

锌财经创始人潘越飞

”过去一年，视频号一直在频繁更新中，诸多内容创作者有了直播、交易与沟通的入口，众多商家也纷纷前来入驻，随着视频号直播商业化加速，私域生态流量的直播成为新趋势。这一系列行业巨变，改写市场增长算法之余，也让无数私域实践者迎来挑战。

私域流量当道，全民带货时代到来，商家如何积蓄私域流量，快速完成转化，降低运营成本；传统企业是否需要及时入局，与视频号站在统一战线？这些问题都迫不及待，需要解决。”

百准CEO龚海瀚

”视频号可以承接公域的展示，微信可以承接用户运营与客户维护。视频号即将迎来基础流量释放的红利期，企业和品牌商需要做的是，占领具备资源优势的生态位。

目前品牌方逐渐把用户流量导到了视频号，借助微信生态闭环做用户运营，如何让资源在有限的空间里，积攒能量是现阶段最重要的事情。”

有赞直播电商总经理即心

”从公众号到小程序，再到如今的视频号，“有赞”是陪伴微信商业成长的元老级“合伙人”。深谙微信生态体系，有赞认为，视频号最长期、最持久的商业化方式，就是卖货。有赞预测，未来三到五年，视频号每年带动电商规模将达到10000亿美元，广告预算一年预估1000亿美元。

在高速发展的同时，视频号商业化也面临着诸多难题。针对过去一年，视频号创作者在变现过程中遇到的阻碍，诸如缺乏工具、运营能力弱、没有靠谱的供应链等，有赞汇总了各种类别的问题，并将在现场分享对应解决方案。”

清音文化CEO契约

”视频号最令人撼动的一点是，它可以动用有公众号+ 短视频+ 小程序等一系列工具矩阵布局，共同完成对用户时间、注意力、乃至消费的抢夺。

从这一年更新迭代可以看出，微信对视频号的决心，以及它快速成长的原因，这也解释了什么越来越多的创作者愿意进来，但进来了还远远不够。”

一路向北创始人小北

”一分钟的短视频，直戳内心的话语，缓慢的音乐，引来17万点赞，迅速涨粉3万。情感类账号可以说是，短视频账号里体量最大、爆款最多的类型之一，但如何做好，让用户在众多竞争者中，看一眼就为你按下“关注“键？

成为极具辨识度的情感博主，在确保内容的高质量同时，如何与商业变现取得平衡，这些难题该如何解决？”

注：文/JW，文章来源：百准，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。