Google Analytics解决引流6难点｜跨境知识点第171期

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流量可谓是独立站的“生命线”，而以谷歌为代表的搜索引擎是独立站的重要流量来源之一。今天呢，我为大家推荐一款谷歌官方推出的免费的网站分析工具Google Analytics。

虽然Google Analytics是免费的，但不要小瞧它，其实它的功能非常强大，你只需要在网站的页面上加入一段代码，它就可以向你显示人们如何找到并浏览您的网站，以及您能如何改善访问者的体验，以提高您的网站投资回报率、增加转化，从而获取更多收入。

免费的Google Analytics帐户可以获得80多个报告，可对整个网站的访问者进行跟踪，并能持续跟踪您的营销广告系列的效果：不论是Ads广告系列、电子邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用这些信息，您将了解哪些关键字真正起作用、哪些广告词最有效，访问者在转换过程中从何处退出。

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那么，如何为你的独立站添加Google Analytics呢？

第一步，用你的Gmail帐号注册Google Analytics，建议大家将默认语言设置成英语。

第二步，到主界面点击Add Website Profile添加网站信息。

第三步，选中Add a new domain，在URL框中填上网站地址，根据网站语言选择时区Time Zone。

第四步，再次确认网站信息，并复制跟踪代码。新网站的话选择新的跟踪代码。然后复制代码到所有需要使用Google Analytics的网页中。

最后，等验证通过后，Google Analytics就正常工作了。

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提示大家，Google Analytics可以实际解决6个问题：

记录独立站上发生的每一次消费者互动，包括独立站官网的浏览量、独立站页面的停留时间、跳出率等。也可以记录某个按钮或链接的点击次数，如商品的加购、发起结账、添加支付等情况，从而形成销售漏斗。

营销分析，即通过报告调整广告优化方向，找到合适的受众、着陆页和广告素材。可以通过Google Analytics了解以下信息：不同渠道为独立站带来的流量数据，哪个渠道引荐流量比较多？网站浏览用户大多来自哪个国家或地区？不同渠道浏览用户所带来的转化次数。

发现网站流程问题，改善网站的搭建和运营，优化用户体验。需要我们关注的几个问题是：独立站哪个网页的访客量比较大？独立站的加载速度和相关性，访客在哪一步停留的时间比较长？访客在哪一步离开了独立站？

监测目标达成结果，如用户有没有付款、有没有注册、有没有留下电话？

发现是否在一个活动上浪费钱，如果你在一个活动中投入了很多钱，虽然获得了点击但却没有人购买，建议及时调整活动策略

了解用户群体，Google Analytics会提供受众特征报告。报告的主要内容包括用户的地理位置、语言、访问店铺时使用的设备，是移动端多还是PC端多，用户的兴趣、行为等特征。另外，还可以对比不同用户群体间的特征差异。

Google Analytics的受众特征报告还会对用户按照年龄和性别进行分组，直观地展示出访问独立站的用户的年龄和性别分布。当我们看到不同年龄用户群体的转化率有高有低时，就可以针对转化率高的年龄层用户设计广告内容。

Google Analytics的受众特征报告还会发布用户的兴趣报告。兴趣报告分为3部分，兴趣相识类别、有具体兴趣者、其他类别，从而了解哪种兴趣爱好的用户转化情况好，构建更合适的用户画像。

注：文/王晓寒，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。