卖汽车推品牌会员做榜单 天猫618新玩法一览

【亿邦原创】5月20日，天猫618官宣启动，今年将有25万品牌参与天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款是新品。

阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，天猫是618的绝对主场。

今年天猫618针对消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化做了全新投入。一方面改进消费体验，一方面扶持商家在阿里生态内做私域。

消费体验方面，今年天猫618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品。从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

另外，今年推出了“天猫榜单”，为消费者提供消费指引。同时，20000余家品牌将向自己的品牌会员提供专享优惠。

目前，超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。天猫官方引导商家做会员营销、私域运营。

天猫商家官方直播是今年的一大重点。目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。初步统计，已经有100位明星预备淘宝直播与粉丝互动，500多位总裁准备在直播间发放福利。

今年有8200家品牌在天猫新开店、初次参与618，包括爱马仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妆，乔尔卢布松、和苑酒家等黑珍珠餐厅，新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的颐和园、三星堆等文创品牌。

今年天猫618将有超过140万款新品发布。过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%。阿里方面表示，天猫已经是全球最大的新品牌孵化平台，

天猫今年还引入了健康、农业、新能源汽车等新产业，今年有多款新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。 索尼PS5、小鹏飞行汽车等爆款将在天猫618集中补货。

整体来看，阿里对直播、店铺会员业务进行倾斜，从代播到店播再到引导商家做内容做私域是重点。