安踏2020年电商业务同比增长53% 销售额达90亿元

3月25日消息，安踏体育公布了其2020年经营数据，并召开了业绩沟通会。数据显示，2020年该公司营收355.1亿元，同比增速为4.7%；安踏电商业务销售占比26%，达到90亿元，同比增长53%。安踏执行董事兼总裁郑捷在会上表示，公司未来要聚焦电商主赛道，使其成为业务增长引擎，争取2025年电商业务整体占比超过40%。

据了解，去年安踏采用“全员零售”体系，缓解了疫情下线下门店和库存的压力，还力推“直播+电商”的营销模式以提振在线销售，旗下不同的品牌可在综合电商平台共享资源，探索全渠道运营和整合。

财报指出，在接下来的五年中，电子商贸业务将继续是安踏销售渠道中重要的增长动力之一。对此，安踏表示将更重视数字化战略，进一步完善会员制，以研究消费者的心理及其需求，加快安踏与在不同定位的目标受众的联系。

安踏将优化决策过程，从目前依赖过往经验为主到未来依赖数据为主。此外，安踏还将继续加强人才招聘，吸引具有数字化技能的人员加入团队，以增强在数字领域的能力。

注：文/拾枫，文章来源：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。