New Balance裁员并关闭工厂 欲加快转型

日前，国际运动品牌New Balance宣布将在波士顿削减数十个工作岗位，其位于波士顿工厂的63名员工将受到影响，裁员将于2月5日生效，并与波士顿工厂的关闭有关。

波士顿工厂距离New Balance总部仅不到两英里。此外，New Balance还削减了50个非制造业岗位，未来或有计划在新英格兰地区内的梅休因等地区开设新工厂。

对于裁员，New Balance致力于确保业务战略运营和结构保持一致，以推进关键的增长重点。

New Balance公司发言人在声明中表示：“COVID-19大流行使我们有必要加快我们正在进行的组织转型，这导致美国裁员影响了一小部分美国员工。要在2021年2月关闭我们的波士顿工厂，因为我们将扩大国内制造计划与我们的业务重点和全球消费者需求保持一致。我们促进了公平和尊重的程序，并将在整个过渡过程中为受影响的员工提供支持。”

成立于1906年的New Balance一直专注于跑鞋制造，打造了多款经典跑鞋，今年的脱胎于70年代跑鞋的New Balance 327也成为了市场中爆款，让众多年轻人做追随。

在年轻人成为主导的市场中，New Balance为占领更多市场份额，相继推出了潮流、时尚元素的产品，也又重新在球鞋领域获得热度和话题度。

在继日本东京开出全新概念店后，9月10日，New Balance在北京三里屯太古里开出了全球首家NB Grey旗舰店，从视觉、嗅觉和听觉呈现New Balance所认同的生活方式，不仅售卖日、美、英等各文化地域产品，还售卖9BOX、Incomplete&Waist To Toe、TDS系列等日本线产品，进一步深耕年轻潮流市场。

New Balance仍然完全致力于在美国制造运动鞋，并计划在新英格兰其他工厂的工作和增加产量，包括2021年夏季在马萨诸塞州Methuen开设新工厂。

年轻化大势所趋，连New Balance也要想尽办法俘获Z世代消费者的心，除了在设计上下功夫，品牌代言人也找来Z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫，可见品牌也十分看重女性消费市场份额。

注：文/丁豆豆，文章来源：中服网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。