胡美兮段雨欣：做社群要保证定位和底层分利逻辑
作者：亿邦动力网 文章来源：亿邦动力网
2020-09-24 17:14
【亿邦原创】9月24日，在“2020中国（成都）移动电子商务年会”上，胡美兮创始人段雨欣以自身运营社群的经验为例，提出“做社群仅靠兴趣是不够的，必须要有底层分利逻辑和保证社群定位的流量引入方法。”
据介绍，段雨欣于2014年建立了女性社群——美兮村。段雨欣表示，“美兮村”的运营采用了调整公司和品牌利益架构的底层分利逻辑，品牌有一部分利益分给“村长”（代理），并帮助其运营。另外，美兮村结合2C端进行跨界合作，打通社群流量的新入口。
在段雨欣看来，运营社群的私域流量，必须保证品牌的定位和格调，即售卖的产品必须是一线品牌，并且不能以降价促销的方式卖货。此外，可以与定位相同的品牌社群进行合作，互推爆品。同时需注重社群的年轻化运作，来自C端的年轻消费者的意见有利于优化品牌的内容体系和供应链选品。
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做社群只有兴趣是不行的，美兮村所有运营活动都是由总公司提供，帮助社群构建自己的文化，帮助村长打造IP，让普通人也可以成为一个小IP。
