电商直播进入中场战事 京东将重点发力商家达人生态建设

【亿邦原创】4月18日消息，在“2020有赞x亿邦直播社交电商峰会”上，京东直播业务负责人张国伟发表了题为《2020，电商直播中场战事》的演讲。

张国伟认为，电商直播市场其实刚刚开始，现在仍然处于发展的初期，直播一定会是未来电商的标配，成为商家运营的长线业务，而京东作为老牌的新势力，任何时候入局其实都不算晚，这也适用于没有开播的商家以及没有入驻京东的机构和达人。

“2019年被称为电商直播元年，平台从传统的货架式电商模式向内容化电商探索，在短视频带货、MCN机构蓬勃发展、平台流量大举投入共同因素作用下，电商直播迎来了爆发。”

与此同时，张国伟也指出，电商直播繁荣背后仍面临四大困境：一是机构生态之困，二是奇高的退货率，三是直播品质之低，四是商家流量获取难。“2020年一定是行业升级之年，电商直播的中场战事，而中场战事里有三个大方向值得关注：第一是生态建设，第二是基建赋能，第三是电商直播品质化。”他说。

据悉，京东直播今年也将在商家生态建设、机构达人生态建设和品质化建设三个方向发力：

在商家生态建设方面，京东今年将持续推进商家开播的渗透率，让直播成为商家的标配，和商家一起把直播做成新的营销场，为实现这个目标，整个京东集团也将投入大量的资源和优惠的政策。

在机构达人生态建设方面，京东正在全面优化商家和达人的生态中台系统，解决商家代播难，招商难等问题，全面拉通商家和机构的供需关系。

在品质化建设方面，京东将帮助直播间进行品牌人格化的塑造，让带货成为自然的结果；直播场景也将从直播间到全场景的拓展，建立可视化的供应链。