品牌出海专家李霖：许多中国企业出海的第一步还未迈出

【亿邦原创】12月19日消息，在2019亿邦未来零售大会“新出海·亿邦新跨境年终论坛”上，品牌出海专家、原A股家居品牌跨境电商负责人李霖发表了题目为《产品为本 国货出海的核心的是产品》的演讲。他认为国货出海核心能力就是要做到产品能力与营销能力双结合。

李霖表示，目前国内品牌出海的主要类型分为国内品牌、国内品牌+外贸以及传统制造业企业这三种，并且，他认为，作为一个品牌企业，想成功出海应具备的条件包括资金、团队、研发、供应链和独立性等。

“供应链在品牌体系里面其实是割裂的，割裂在不同的部门或者事业部。所以不妨把供应链变成价值链，把从产品到消费者、用户最终使用等过程中涉及的相关部门、组织都连接到价值体系中，这样所有部门的配合也会得到提升。”

李霖也提到，品牌成长路径需要以产品为根本，去积累用户，然后再考虑品牌的建立。 首先，通过产品销售实和用户接触的过程实现客户价值的传递；其次，再通过用户使用产品积累用户和口碑；最后，利用各种媒体营销宣传品牌提高公众认知。

最后，李霖总结到，对比于国内电商变化非常快，其实国外的电商市场十分稳定。因此，国内品牌可以先学习国外当地市场不错的企业，再结合自己产品进行创新，最后再进行落地与执行。最后，他也表示，其实许多中国企业出海的第一步还没迈出去，需要企业从决策端有这样的意识。