微信官方：小程序日活超3亿

【亿邦原创】11月14日，亿邦动力获悉，腾讯公布了2019年Q3财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长6%，小程序日活跃用户超过3亿。

关于小程序的商业化表现，有两方面信息值得注意：

1、交易：中长尾小程序日均商业交易笔数同比增加超过一倍

期间，微信推出了小程序“服务商成长计划”，为服务商提供培训及开发工具，以加强其对小程序主的支持。亦推出“微信行业助手”，有助小程序主获得关于其业务的分析数据，以提高营运效率。

2、广告：小程序广告变现能力正在持续提升

受惠于日活跃账户数及广告曝光量的增长，以及新的插屏广告及视频贴片广告，微信小程序广告收入有所增加。小程序正在为越来越多的开发者创造收益。

同时，微信官方公布了2019年小程序报告中的7组数据

超过1亿人次用户访问了品牌自营类小程序。

便利店、生鲜、果蔬三个垂直业态小程序每天平均访问同比增加了近1倍。

目前，品牌自营类小程序数量同比增长1倍以上。

2019年11月1日至11日，品牌自营小程序交易金额8%头部增长100%，56%腰部同比增长50%。

11月1日至11日，食品饮料、运动户外、鞋靴配饰、美妆等行业小程序成交额同比增长5倍以上。

11月1日至11日，便利店和生鲜果蔬线下店小程序交易笔数增长100%。

11月1日至11日，社区电商行业小程序日均访问人数、交易笔数同比去年增长均超4倍。

案例方面微信官方举例：

美妆：丝芙兰活动带动商城交易额同比增加5倍。

运动鞋服：李宁11月11日对比2019年1月至10月，日均流量增长12倍，日均GMV增长39倍。11月11日，小程序GMV同比增长13倍。

女装服饰：11月1日至11日，影儿集团通过小程序为实体店铺和商城带来会员增长20%，微信小程序内支付增长约25%。

母婴：孩子王11月1日至11日DAU增长60%，交易笔数同增190%。

家纺：梦洁家纺线上下单线下自提，11月1日至11日引流到店销售额同比增长10%，小程序占全网销售比例32%。

生活家居：11月1日至11日名创优品会员线下门店消费总金额同比增长181.75%。会员线下门店成交总单数同比增长178.37%，小程序访问数增加近8倍。

食品饮料：良品铺子11月1日至11日，小程序DAU增长9倍，交易笔数增长31倍。

社区电商：兴盛优选11月1日至11日日均访问人数超10倍，交易额同比增长超13倍。

便利店：便利蜂11月1日至11日日均访问数同比增长115%，交易笔数同比增长180%。

生鲜零售：每日优鲜11月9日至11日，小程序访问量同比增长435%，交易额同比增长343%。

超市：天虹11月11日当天客单价同比上升70%，超市拼团关联消费率54%。（文/秦川）