D1M携多个奢侈品牌尝鲜双11 靠内容营销制胜

【亿邦原创】11月10日消息，双11大战打响，虽已是第十年，但很多轻奢和奢侈品品牌却是初次尝试双11。而随着这波品牌的双11试水，中高端品牌数字零售解决方案提供商D1M电商科技也成为了本次天猫双11大服饰类目客单价最高的服务商之一。

据了解，D1M成立于2012年，总部在上海，目前在中国及亚太地区服务于包含全球主要奢侈品集团的120多个知名品牌，近两年全面进入电商平台代运营，与天猫、微信、小红书等平台展开深度合作。

“比起折扣或者销售量，中高端品牌更关注商品本身以及对消费者的触达。站内站外营销及内容推广、线上线下联动、VIP客户沟通、节前种草等方式是这些品牌的双11营销首选。”D1M相关负责人指出。

据介绍，其运营的奢侈品牌Marni推出了11.11限量独家版Trunk包，Dance Bunny胶囊系列在天猫优先发售。Tods、Hogan等品牌则采用在线直播、线下活动及明星发布会相结合的形式来做预热。也有不少品牌在双十一之前找到KOL进行内容推广，带起了整个包型在各个渠道的热度，很多爆款线上线下全渠道全线售罄。

以Furla、Coccinelle、Sophie Hulme等为代表的相关轻奢品牌、小众潮牌及设计师品牌通过限量发售、品牌内容种草，整个双十一期间加购率都极高，限量款也几乎全线售罄。高端美妆个护品牌Evelom、Talika、the laundress等则靠内容营销形成淘内内容、直播、达人以及淘外种草、内容投放等营销闭环，收获可喜业绩。

“选品和品牌沟通特别重要，品牌力对店铺在双十一的爆发影响力也很大。”上述相关负责人总结道。