京东发布女性消费报告：女性消费市场如何？

【DT电商讯】女性消费市场如何？不同城市、不同职业的女性在消费上出现了哪些不同的特征？今日3.8女性节，DT电商联合京东数据研究院共同推出《38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告》。

以下为报告详细内容：

女性家庭消费占比最高

在普遍的社会认知中，爱美是女人的天性。而根据这份报告，DT电商了解到，女性消费中，占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费，在女性消费金额占比近40%；

第二是工作相关消费占比28%，包括电脑办公、手机数码、图书等；第三是形象消费占比21%，包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等消费。

女性仍是多数家庭消费决策者

DT电商从数据中了解到，母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻，女性购物者的比例越高。

总体来看，北方地区女性在家庭消费中处于主导地位，对比男性，女性用户占比较高:

天津、北京、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、四川、河北、山西、湖南；西部地区，女性用户占比偏低，男性消费者占比较高：陕西、广西、云南、宁夏、贵州、甘肃、青海、西藏。

职业女性消费特点：

据DT电商了解，食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。

在消费结构方面，DT电商了解到，工人、服务人员网购食品饮料、个护化妆、服饰内衣的数量占比高于其他职业的女性用户，比白领女性消费占比高21%、6%、90%，比事业单位女性消费占比高30%、12%、22%；比学生群体占比高14%、5%、46%。

而企业白领购买电脑办公用品、生鲜商品数量占比高于其他职业的女性用户。据DT电商了解，网购电脑办公商品占比是事业单位、学生群体消费的2倍，购买生鲜占比比事业单位女性消费占比高40%，比学生群体高20%。工作之外，网购牛排、进口水果、鲜虾等制作大餐，是越来越多企业白领们的生活选择。

此外，据DT电商了解，事业单位女性购买母婴、手机的数量占比高于其他职业女性，购买母婴商品数量占比比白领、工人、服务人员消费高20%,购买手机商品数量占比略高于其他职业女性。

搜索男性用品多 经营自己更关心你

搜索词反映了用户的主动需求。DT电商从女性搜索词中了解到，近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。女性搜索的男性用品主要是各式服装、手表，体现了生活中女性体贴的一面。

女性搜索的男性用品: 男士牛仔裤、手表、新款男装、休闲裤、毛呢大衣、夹克、毛衣、皮衣。

女性搜索词：毛呢大衣、手机、连衣裙、保温杯、洗衣机、针织衫、床、电视、牛仔裤。

女人都是省钱能手 精明购物爱比价

DT电商了解到，64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%；78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。多数女性在消费中参考用户评价并进行了价格对比，属于精明的省钱能手。评价关键词显示，消费中她们最在意的元素是:比超市便宜、质量好、外观漂亮、大品牌、好吃。

女性对“心水”商品忍耐10天

据DT电商了解，女性放购物车里“心水”的服饰内衣占38%、母婴占9%、家居家装占5.4%、个护化妆占2.4%、珠宝首饰占2%，占比明显高于男性。对比，男性对应购物车中品类的占比为（33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%）

女性“心水”的服饰：连衣裙、针织衫、卫衣、打底衫、牛仔裤、文胸

女性“心水”的珠宝首饰：翡翠玉石吊坠、水晶玛瑙手链、戒指、项链、黄金吊坠

女性“心水”的化妆品：乳液面霜、口红、面膜、粉底、香水

对喜欢的东西心痒难耐，男性的忍耐最多不超过一周，38%购物车内的商品在一周之内被男性买回家；女性最长则等待10天，才买走购物车里34%的商品。

女性消费有偏爱，购买美妆、甜食、首饰宠爱自己

数据显示，在母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。

女性小酌增加生活品味

随着酒类被赋予优雅、时尚的生活元素，更多女性将饮酒小酌纳入生活增加品味和情趣。

DT电商了解到，近三分之一的酒类消费来自女性用户。对比男性，女性更爱购买葡萄酒、黄酒、养生酒。

而从全国来看，北方女性酒类消费高于其它地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。