营销撕逼：这次汉堡王直接装扮成麦当劳

【亿邦原创】11月1日消息，亿邦动力网获悉，借势万圣节，同属快餐类的汉堡王与麦当劳这对互掐已久的竞争对手又上演了一出营销大戏，这一次,汉堡王直接将位于纽约皇后区的一家汉堡王分店打扮成了麦当劳。

据亿邦动力网了解，这家汉堡王将整个门店的外观全部罩上白布，并装扮成“麦当劳幽灵”的模样，白布上印着“McDonald’s”字样，幽灵的两道眉毛更是像极了麦当劳的标志。连产品的包装盒也一起变成了麦当劳的样子。

“而汉堡王是如何在里面呈现自己的品牌？”仔细观察整个门店的外观，亿邦动力网看到在左边的牌子上印有几行英文，翻译为：“嘻嘻嘻嘻，开玩笑呢。我们的汉堡仍然是火烤的。万圣节快乐。”据悉，汉堡王从1982年开始强调其汉堡为火烤烹制，开始向麦当劳发起攻击战，打出“火烤而非油炸”的标语，直接指向麦当劳油炸的烹饪方式，并向消费者宣传汉堡王的优势。

此外，在幽灵的眼睛、产品包装盒内部等处都可以隐约或者直接看到汉堡王的标志。

据悉，汉堡王与麦当劳的“厮杀战”由来已久。双方的矛盾可以追溯到二十世纪中叶，当时两家公司在美国都是崭露头角，为了争夺市场和特许经营权而捉对厮杀。而在诸多的撕逼大战中，今年年初的广告牌事件及2013年的Facebook粉丝测试事件在营销圈引发了诸多关注。

广告牌事件主要是由麦当劳引起的，今年3月，麦当劳在法国一条公路边立了一块广告牌，提示大家前方5公里处有麦当劳，并在其旁边又帮汉堡王立了一块广告牌，提示前方258公里处有汉堡王。以此来传达麦当劳的门店比汉堡王多，顺便黑一下对手。并将这个内容制作成了视频进行传播。

而后，汉堡王发出反击，直接在麦当劳的广告视频后面添加了一段内容：一对夫妻开车经过这两块路牌后，来到了5公里以外的麦当劳，点了一杯大杯的咖啡，因为还有253公里的路要走（距离汉堡王还有253公里）。汉堡王反击的主旨为：汉堡王门店虽然少，但粉丝依旧忠诚，愿意翻越万水千山来吃汉堡王，并从关心粉丝的角度感谢麦当劳一路喂饱了他们。

（翻译：谢谢你，随处不在的麦当劳。）

另一件Facebook粉丝测试事件是在2013年由汉堡王在Facebook上发起的：汉堡王将免费送给粉丝一个麦当劳的“巨无霸”，但前提是要和汉堡王签订协议，永远解除对汉堡王主页的关注。据悉，这次活动让汉堡王失去了3万粉丝，只剩下8000名，汉堡王似乎有点玩大了。而后他们注意到，虽然粉丝的数量骤减，但互动率提高了5倍，粉丝差评也逐渐减少。