手机完胜平板 App端移动交易量达54%

【亿邦原创】9月29日消息，亿邦动力网获悉，日前，效果营销科技公司Criteo发布了《2016年上半年移动电子商务报告》，报告显示，平板电脑端消费正持续衰落，移动设备已开始主导电子商务格局。

据了解，该报告调研的市场包括日本、英国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、美国、西班牙、意大利、法国、巴西和俄罗斯。报告的数据呈现以下几个态势：

1、大中华区顶尖零售商仍占统治地位，但与一般零售商差距已缩小。尽管排名前25%的零售商的移动交易份额仍保持稳定，但平均而言，今年第二季度的大中华地区所有零售商的移动交易份额相比于去年第四季度的份额增长了19%。

2、App仍然是零售商最高效的渠道，其转化率达到移动网络的3倍。细分来看，2016年第2季度，通过App每名用户查看的产品数是通过移动浏览器查看的4.6倍；加入购物车的比率是2.5倍；结账比率是1.2倍。

3、拥有最好移动网站和App的经营者占据的移动市场份额要大得多。大中华地区零售移动交易的大部分依然来自智能手机，根据国际数据公司（IDC）的统计，2016年第1季度，全球平板电脑出货量从4600万部降至4000万部，同比下降15%，而智能手机出货量则增至3.35亿部，增长了0.2个百分点。报告显示，移动App具有双倍的新用户留存力，移动App的新用户在30天内回访的概率是移动站用户的两倍。留存率高意味着培养终身消费者的机会也大。

4、高达54%的移动交易是通过移动App完成的成熟的应用零售商，通过App完成的移动交易高达54%。部分零售商的App具备高级功能，例如主屏幕展示、即时加载、离线内容、推送通知、个性化设置，且可访问原有功能，因而打造了更丰富的消费体验。这些零售商的交易额同比增长了7%。

5、全球零售移动平均订单价值中，App端提升了25%。2015年第二季度移动浏览器的均单价是98$，而2016年第二季度均单价是91$，下降了7%；App端，2015年第二季度移动浏览器的均单价是95$，而2016年第二季度均单价是127$，提升了25%。

6、平板电脑端消费正持续衰落，智能手机有史以来第一次在全球各大主要市场引领移动交易。数据显示，大中华区（中国大陆、台湾、香港），智能手机继续主导移动零售交易。在2016年第二季度，智能手机端交易占移动端交易份额的79%。日本、英国和韩国移动端占零售电商交易的份额最高，且拥有最高比例的移动友好网站，其转化率也相应最高。