沃尔沃与color lab勾搭 背后是一盘大棋

【亿邦原创】7月21日消息，日前，沃尔沃在创意修图软件color lab的APP界面上设计V40图案，以达到强化品牌调性的目的，同时，微信朋友圈开始出现一条名为“一路，本色向前”的推送广告，这是沃尔沃针对新车型2017款V40制定的广告方式。这些迹象表明，沃尔沃正对年轻一代发起广告攻势。

据iTunes上介绍，color lab是一款适用于iPhone和iPad的创意修图软件，用户可以对初始照片进行色彩调配和创意添加，这与沃尔沃V40此次推出的几种个性化色系以及雷神之锤前大灯等原创设计的精神比较契合。

亿邦动力网了解到，沃尔沃V40于2012年3月在日内瓦车展上发布，因融入时尚元素，并创立“行人保护安全气囊”受到市场认可。此次推出的2017款V40在之前基础上新增了亚马逊蓝、耀目沙等车身色系。

有媒体报道，2017款V40日前在西安某车展发布，其北欧设计和纯进口车品质等特点，被业内人士分析为是要吸引崇尚个性、追求时尚的年轻人。业内人士表示，V40一直是沃尔沃品牌形象年轻化的产品。

据悉，沃尔沃汽车集团曾在2014年底宣布，要在全球启动“Volvo Way to Market”沃尔沃创新营销战略，重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域。业内人士称，2017款V40的广告投放与之前设定的营销战略方向一致。

亿邦动力网注意到，营销方式上，除了在微信朋友圈的推送广告外，沃尔沃中国在PC和移动端平台均有所尝试，分别布局了官方网站、微博、微信、天猫、豆瓣、优酷和汽车之家等社交新媒体和电商平台，为更有效地触达年轻人搭设渠道。

在沃尔沃中国官网上，目前主要分为品牌传播和业务办理两部分，沃尔沃天地主要功能为讲好品牌故事、发布最新技术和公司资讯，业务板块提供车型配置、试驾预约、查找经销商等线上服务。

值得注意的是，沃尔沃在官网开启了专属品牌的二手车分类页面。与目前国内大多数汽车电商平台相似之处：沃尔沃官网除了做好品牌传播与维护，另外肩负的一项重要功能就是为线下实体店导流。数据显示，目前沃尔沃官网已经收录207家经销商。

除了官方网站，沃尔还在页面上链接了豆瓣、微信、优酷、微博四个入口。从目前传播形态和各入口的人群定位看，优酷主要负责品牌TVC广告传播，豆瓣，微博主要负责口碑影响力。更为重要的是微信端，除了不定时发布品牌信息外，沃尔沃还在这里开发了更加重度的营销功能。

亿邦动力网了解到，在沃尔沃中国的微信公众号中，车型介绍、品牌资讯、俱乐部介绍、预约试驾、经销商查询，金融购车、视频广告等业务板块均有涉及。用户可以通过百度地图、优酷等进行完成各项体验，还可以使用类似微信查看附近的人功能，查询沃尔沃线下4S店的分布情况。

据微信平台之前的统计数据显示，微信的主要用户群集中在20-39岁人群，其中20-29岁人群占到约一半比例。业内人士分析，沃尔沃营销在微信端的下沉或将精准针对这些年轻人。

此外，沃尔沃还在天猫平台开设了官方旗舰店和售后旗舰店，分别对整车、原厂车模、零配件等进行品牌直销。在汽车之家平台上，主要提供参数配置、报价、口碑和车型讲解等服务。

据悉，从2013年进入中国市场以来，V40受到年轻消费者关注，销量不断增长，中国目前已成为该车系的全球第三大市场。沃尔沃的全球销量数据也显示，2016年上半年沃尔沃全球销量为256,563辆，同比增长10.5%，在华销量为40,688，同比增长了6.3%，超出在美销量4,034辆，是该品牌最大单一市场。