80后占网购高端用户6成 男性用户不可忽视

【亿邦原创】5月25日消息，据亿邦动力网了解，日前，阿里研究院联合阿里巴巴APASS黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》，报告显示，到2020年，上层中产及富裕家庭将翻一番，达到一亿户。

报告还指出，未来五年，网络购物将贡献私人消费增量的42%（含移动互联网）。

报告认为，中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻。80后出生的客群约占APASS会员总人数的6成，是互联网高端消费客群的主体。 十分有趣的是，五线及以下城市聚集着较高比例的年老和年少（“70前”和“00后”）的互联网高端消费者，这或许与人们工作后大多向大城市靠拢有关。

高端消费群体与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是区别于普通购物者的显著特点。男性高端消费群体需要特别关注，其消费实力不容小视。

对于消费风格，年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚有活力、能表征自己个性的品牌，还对网红品牌情有情有钟爱。而拥有幸福的家庭是网购高端消费者普遍的追求。因为认同互联网是代表潮流的方向，他们可以为特别的服务付费，并接受定制化旅行。

此外，报告公布了“互联网高端消费群体最喜爱的品牌”，品牌榜涵盖女装、个人护理、美妆、箱包、鞋履、男装、配饰、腕表、户外、生活电器等十大类。