刘朝阳：新希望在互联网时代该怎么做？

【亿邦原创】12月16日消息，在亿邦动力网主办的第十届中国网上零售年会上（点击进入>>第十届中国网上零售年会），新希望电商总经理刘朝阳发表了以《新农业新变革之新希望》为主题的公开演讲。在现场，他从国际化，年轻化，金融化，互联网化四个方面介绍了新希望的平行集团草根知本和其旗下的公司未来星宇的定位及运作模式。

刘朝阳认为，O2O有前面烧了不少钱的，也有一些大资本投资的已经销声匿迹，但是O2O依然是未来重点发展方向。

刘朝阳指出，通过他们的创新把生活变得更有趣味，更有品质，更简单，更傻瓜，更直接。这是其在做的新农业的创新和品牌化的运作，以80和90后这样一个人群为核心，新希望要去做新的符合他们潜在需求的尖叫的产品。

此外，刘朝阳还希望更多的创业者加入他们，与他们共同开拓这个市场，以新希望的供应链优势和在农业的优势去实现梦想，也就是实现整个大农业的梦想。

据了解，此次会议主题“万物零售”直指2015电子商务行业趋势，针对电商企业、移动电商、O2O、零售业、服务业、跨境电商等多个领域，在国家“互联网+”发展战略的指导下，探讨如何激发创新意识，沉淀商业内涵，寻求未来的生存根基。

亿邦动力网主办的此次大会有1场主论坛和品牌零售、农村电商、电商技术与产品等6场分论坛，预计将有市内外嘉宾1200多人参加。大会邀请了多位经济学专家和电商操盘手将从理论和实践两方面剖析电子商务以及系统研判经济走势和资本市场。

此次会议邀请到上海证券交易所首席经济学家胡汝银先生，就中国电商如何理性选择资本市场发表其独特观点；经济学家、耶鲁大学管理学院终身教授陈志武教授将就全球资本走势如何影响中国电商做深度演讲；国家电子商务示范城市专家咨询委组长柴跃廷教授及“十三五”国家发展规划专家委员会专家、中国社科院信息化研究中心主任汪向东教授分别就电商政策、“十三五“电商规划、农村电商解读做演讲。

除此之外，还有100多位一线电商实力派操盘手同台分享操盘经验。演讲话题将涵盖跨境、母婴、汽车、健康、生鲜、奢侈品等几乎大部分主流零售行业以及周边服务行业。

（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）

新希望电商总经理刘朝阳

以下是演讲实录：

刘朝阳：大家好！今年4月份加入新希望，以之前一直在做食品电商，目前在新希望负责整个电商业务，今因新希望是一个农牧为主的集团，我们今天就聊一聊站在新希望这样一个传统活动在互联网时代该怎么去做，刘云好先生对我们这边业务称为新希望的新希望。

首先我介绍一下我们现在经营主体，我们是独立于新希望之外的，叫草根知本，是与新希望集团平行的单位，不是分子公司关系，而是平行的集团。我们这个草根知本走的合伙人创业平台，也是新希望集团创始人刘云好先生的重新出发。为什么叫草根知本呢，因为我们期待，首先新希望是立足农业起家的，第二个是我们相信小草的力量，一根小草破土而出这样生命的力量。另外在大众创业中这种草根创业者的力量，我们希望作为一个平台商，作为一个大的企业扶持更多创业者，成为新农创业的一个旗帜。

刘云好先生提出了四化，国际化，年轻化，金融化，互联网化。我们草根知本这块主要负责的就是互联网化的进城。首先介绍一下草根知本，原有集团内有金融，大家都知道新希望最早做民生银行的大股东，这是在民营企业里面涉及金融最早的。还有能源化工，我们有相关上市公司。地产，大家也都知道，新希望地产。农牧和饲料，就是我们传统比较重的一些产业。

我们草根知本它是承载着新希望的开拓新的领域和责任以及期望。草根知本是刘云好先生出资100亿建立与新希望集团平行的集团，新希望乳液也是在我们旗下，明年可能会在香港上市，会从市场上再融一笔钱，可能加起来200亿以上的盘子。草根知本就是立足于这样一个理念、平台，我们有这样一个资金去做更多互联网电商创新、孵化、投资和并购。现在主要涉及B2C和O2O项目，我们做99元的进口奶粉，O2O项目也就是社区电商，有鲜生活，待会儿会具体介绍，在死了这么多O2O之后为什么新希望还要做这个。

另外就是国际化，我们在海外30多个国家和地区有近60多家分公司，不断在海外做并购，做产业。消费结构升级就是现在主要的人群定位在中产阶层，所谓中产阶层就是指家庭有一定的资产，年收入在一两百万以上的，中国现在有15亿人，但是消费上，确实因为国内社会福利、社会保障不是很健全，所以中国还是习惯于存钱，不习惯于消费，在美国只有5000万的中产阶层，但是他们消费力是中国的5倍。我们相信，在未来几年，随着医疗保险等这些社会福利政策越来越完善情况下，这部分消费将会被打开。另外就是医疗健康，大家可能通过一些资讯了解到新希望集团也有投资一些互联网的医院。

我们草根知本成立不到8个月时间，首先我们是一个100亿的初创基金。另外就是我们已经孵化了20多家企业，并且部分企业已经实现盈利，而且估值达到很高。我们现在O2O网点终端鲜生活就将近1000家，覆盖4个省区。我们先区的到帐资金是20个亿，我们要做上千家的投资和孵化，预期可能实际到帐资本会超过100亿。

在草根知本旗下有一个公司叫未来星宇，来负责整个新希望所有的电商业务，实际运营电商和互联网的经营主体，我们涉及到一些项目，比如说嘉外，成立一年多时间，销售收入达到4、5亿，占据了乳酪市场绝对领导地位。我们的鲜生活是我们的O2O门店，在重庆、成都、云南、郑州以及青岛，目前还在开发长沙、广东等这些区域，这是我们的O2O项目。我们拿成都为例，成都截至目前今年已经销售近1亿元，这是在不+互联网情况下，就是O2O的社区门店就达到了这样的销售收入，并且实现了盈利。另外就是云优选，是我们主要用来做进口食品的，主要做跨境电商的。我们爱睿惠，做进口奶粉的，把价格打到99块钱，在目前互联网卖得挺好。