阿里妈妈出新营销模型 可识别多账号用户

第三是跨屏模式，或称为跨媒体的模型应用。通常来说，在账号体系下，每个人在不同网站中开账号，看似三个网站的三个不同用户，通过数据分析，其实是同一个人的账号；我们就将重复账号合并成一个用户，帮助广告主省钱。在系统中已经在加载这个模型中的运用。

最后一种是相似模型。我们会以A为样本（见文末图），在大人群中去计算和他看起来有同样需求的人群在何处，我们再对这个人群做精准投放。换而言之，比如你是宝马车主，那作为商家而言，希望可以开发宝马车的潜在顾客，我们就会以那位宝马车主为样本进行计算，寻找潜在消费者。阿里妈妈正在将后两种模型产品化，预计在2016年投向市场。

对于大数据投放的应用模型还有很多，阿里妈妈有计划开放大数据平台给更多的开发者，做一些相关的研究工作给广告主提供更好、更行业化、更个性化的模型。

大数据除了在投放时有作用以外，我们还看到了它在商业决策方面的一个广阔的应有前景。这个商业决策是基于消费者洞察的基础上，比如线下市场份额和电商领域市场份额是否匹配，分析不匹配的原因在何处，我们通过营销产品的组合来看到市场份额各方面的变化，这是一种商业决策的应用。

第二个场景应用是，商家可以在下一次投放广告中，做第二次利用或做跟进一步研究工作。这些是阿里妈妈把自己定位成一个大数据的营销公司，长期要努力建设的方向，所要具备的能力。