网易考拉双11热销榜：哪些海外品牌受宠？

【编者按】2015年双11电商大战接近尾声，在这次以全球化为主题的双11（点击进入>>>2015双十一直播专题）“买买买”中，国人倾向于购买哪些海外产品呢？

首度出战双11的网易考拉海购根据截至11月11日19点的销售数据，发布了《11.11跨境电商热销排行榜》，分别针对进口母婴、美妆彩妆、家居个护、服饰箱包、数码电器、营养保健6大品类，做了跨境电商商品双11热卖排行。

日本纸尿裤、欧洲奶粉大热

在进口母婴品类上，花王、尤妮佳、德国爱他美、荷兰牛栏、喜宝、英国爱他美、荷兰美素、大王、可瑞康、英国牛栏依次排名前10。

据悉，较早进入中国市场的日本纸尿裤和欧洲奶粉赢得用户高度认可，成为中国妈妈们最受欢迎的品牌。其中，花王妙而舒XL拉拉裤、荷兰牛栏婴儿奶粉4段、Moony（尤妮佳）L纸尿裤、Aptamil（德国爱他美）婴儿奶粉4段是最受欢迎的母婴类商品，显示出1岁-2岁宝宝的需求最为旺盛。

大牌美妆更受宠

美容彩妆类，科颜氏、可莱丝、SK-II、希思黎、格丽松、皇家花蜜、雅诗兰黛、伊思、LOSHI是最受欢迎的前10品牌。其中，科颜氏、SK-II、希思黎等客单价超过300元的大牌女妆更吸引时尚女性购买。

根据考拉海购的销售数据，GUéRISSON（格丽松）9complex奇迹马油霜、sisley（希思黎）全能乳液、ESTēE LAUDER（雅诗兰黛）小棕瓶等产品挺进TOP10商品。

品质化家居时代来临

据亿邦动力网了解，考拉海购的数据显示，家居个护类，碧然德、熊野油脂、Laytex、TANGLE TEEZER、膳魔师、Rêveur、Lauríer（乐而雅）、Propolinse（比那氏）、Kao花王、Peacock（孔雀）是最受用户欢迎的前10品牌。其中，碧然德有3款滤水壶商品销量排名前10，当仁不让的成为排名榜首的品牌。而熊野油脂无硅洗发水、比那氏漱口水排名前3的数据，则表明国人越来越注重高品质的家居生活。

国人青睐顶级大牌女包

服饰箱包类则排满了世界顶级大牌：BURBERRY、PRADA、MICHAEL KORS、Daniel Wellington、Kipling、Salvatore Ferragamo、COACH、ErmenegildoZegna、Calvin Klein、Herschel Supply分列前10。其中，单价超2000元的PRADA普拉达女士手提单肩包、MICHAEL KORS迈克高仕托特杀手包更是荣膺热卖女包前2位。

澳洲保健品势不可挡

据悉，来自世界最后一片净土的澳洲保健品成为了考拉海购食品保健类的销售冠军。前10品牌Swisse、Healthy Care、BLACKMORES（澳佳宝）、Centrum（善存）、Nature Made、MARUTAI（丸太）、Red seal（红印）、Floradix（铁元）、GNC中，澳洲品牌占据了4席。

此外，德运高钙全脂牛奶粉、Swisse活力胶原蛋白液、BLACKMORES深海鱼油胶囊等澳洲食品、保健品的销售高居前列。

高端生活电器受偏爱

数码电器上，高端生活电器需求旺盛，飞利浦、Dyson（戴森）、Hurom（惠人）、beats by dr.dre、iRobot、BRAUN（博朗）、Panasonic（松下）、LAMY（凌美）、三星、HITACHI（日立）瓜分了前10品牌。

据亿邦动力网了解，平均客单价超2000元的高端生活电器戴森四季冷暖器、三星空气净化器、Honeywell霍尼韦尔空气净化器占据销量前列。

“一个很明显的趋势是，人们更愿意买原产地最出名的商品，如日本的纸尿裤、欧洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品。另外，大家更舍得为品质生活花钱，所以平均客单价过2000的大牌女包、高端生活电器备受青睐。大牌美妆、奢侈女包、高端电器商品的高速增长，说明跨境电商进入高品质购买时代。”网易考拉公关负责人表示。