林氏木业双11玩悬念 靠“老中医”卖货

【亿邦原创】10月20日消息，日前，家具品牌林氏木业曝光了其双十一具体玩法。据悉，今年林氏木业双十一主题为“老中医”，通过广告、影片等方式营造悬念，从而实现聚客引流。

林氏木业刊登的广告

林氏木业方面透露，品牌设计了三个步骤来完成这个玩法。

首先，10月15日林氏木业在媒体刊登“老中医求职信”，以此为开端引发网友的广泛猜测讨论；接下来，林氏木业在天猫官网微博论坛等社交平台揭秘，认领“老中医”，宣布该求职信为品牌大促广告，并发布“10月19日，周一见”的消息，将网友注意力指向官网19日发布的神秘消息；最后，19日当日，林氏木业在官网发布《老中医的救赎》搞笑视频，视频结尾宣布林氏木业大促玩法：双11将送出1111台iPhone6s。

林氏木业副总马灿兴曾对亿邦动力网表示，对品牌来说，双十一最大的难题就在于营销主题的制定，主题决定了玩法。去年林氏木业与万合天宜团队合作推出的短片反响不错，所以今年继续沿用这种方式。

林氏木业方面透露，为扩大流量，实现预期销售目标，林氏木业自10月13日便开启了双11预售，截至10月20日，全场预售已超四千万，远超去年同期预售成绩。同时，品牌在团队和库存方面也进行了调整，目前扩建后的仓库备货可容纳3.8亿货物。

亿邦动力网获悉，去年双十一当天林氏木业以3.3亿元的成交额排名全类目第四，家居类目第一的成绩。在亿邦动力网此前的访问中，马灿兴曾表示，今年林氏木业双十一备货总量为6亿，其中成品和半成品分别为3亿。