朋友圈广告官方政策流出 50个大品牌尝鲜

【亿邦原创】1月21日消息，微信朋友圈消息流广告的各种传言和猜测正在四处传播，亿邦动力网日前获得一份来自微信官方的朋友圈广告介绍及全方位的政策，涵盖了广告主选择、广告形态、传播策略、曝光策略、扣费策略、售卖策略以及合作流程等。

亿邦动力网从上述几个维度将这份文件提炼出以下几个关键点：

1、如何呈现——可植外链

微信朋友圈广告将以类似朋友的原创内容形式进行展现，整个广告可植入详情外链、推广图片，同时标注“推广”标签，用户点击头像可自动关注广告主对应的公众号，也可以进行点赞和评论等互动。

由此可见，朋友圈广告内容与此前的公众号图文消息类似，也是基于微信公众号的生态体系。

2、广告主——50个大品牌

从这份文件看来，微信主要选择了50个品牌广告主，合作预算在1000万以上。

3、曝光对象——选种子用户

微信方面称，其广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。

4、传播逻辑——好友若点赞，你看到广告的概率就提高

好友对的广告互动情况将影响自己接收同一广告的概率。A用户看到某条广告，并对其点赞或评论，那么A用户的好友B看到同一条广告的概率就会提升。

这条规则出来后，就祈祷你们的微信好友都手下留情吧，遇到点赞党的好友请绕开。

5、曝光策略——6小时无互动，广告自动消失

微信的文件显示，一条朋友圈广告在曝光后6小时内若未产生互动，那么该广告将自动消失，若曝光后有互动，则广告不消失。一个广告将持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。

6、售卖方式——CPM

所有的朋友圈广告都将做性别定向。在性别定向之上，若还要做核心城市（指北京、上海）定向，那么其收费为140元/CPM（每千人展示成本），若做重点城市（包括广州、深圳、成都等），收费90元/CPM,对于不做区域定向的广告，微信收费40元/CPM。