拍拍网“反悔了” 称电商仍需中心化入口

【亿邦原创】12月23日消息，亿邦动力网获悉，2014商派电商大会于日前召开，京东集团副总裁、拍拍网总裁蒉莺春在会上提出，纯粹的去中心化是伪命题，在整个电商的生态体系中，中心化流量将起到为商家提炼用户的作用。

京东和整个腾讯电商整合之后，拍拍网开放了几个中心化的入口。蒉莺春表示：“这些中心化入口不再仅仅是卖货的逻辑，更多通过社会关系链的重构，把货品传递到用户面前。同时，这些中心化入口与移动端所有的商家以及商家的服务号、公众号等等来组成这整个移动购物生态。”

蒉莺春认为，中心化入口能够提供稳定优质的流量来源，并不会对去中心化有所影响，在整个电商的生态当中，中心化流量将起到为商家提炼用户的作用。同时她指出，流量去中心化的实质应该是把中心化流量的各个碎片更好的连接，把流量路径重新搭建。“这件事情如果做好的话，现在所有的电商模式都可以被颠覆。它带来了标准化和低成本的营销。”

对于目前一些品牌通过粉丝来进行分销的模式，蒉莺春认为，这种模式对于一些新品牌来说，有非常重要的意义。拍拍网在过去半年的探索中发现，粉丝经营好的商家，实际的营销成本可以降低至少10%到15%，同时，新客户获取的成本因为口碑传播也会降低。

有趣的是，蒉莺春在今年6月份曾表示，拍拍网想在移动端做去中心化的模式，并希望商家用好PC端和微店的整合。“去中心化的模式对C2C的商家是更有意义的，不用耗费大量资金投放广告。”