白鸦点评移动时代消费场景：搜索被弱化

【亿邦原创】8月26日消息，日前，口袋通CEO白鸦再次语出惊人，他称：“在未来，不会再有人真的要去买一个东西。”

口袋通CEO白鸦

亿邦动力网了解到，白鸦是在2014年中国移动电商年会上提出了这一观点。白鸦认为，未来用户不会因为要买一个东西而买一个东西，而是会在特定的生活场景中，社交行为里随手产生消费，这种随手的消费让消费者不再需要去做搜索式的主动消费。

“根据淘宝公布的数据，目前，淘宝仅有40%的订单来源于搜索。”白鸦表示，更多的用户是通过CPS联盟、CPC联盟、聚划算、淘宝直投活动的广告进入到淘宝。这种消费路径不再需要搜索，而是直接进入活动页面或者直接进入商品页面进行购买。

而在移动互联网时代，用户通过QQ、微博好友的分享和私信聊天这些渠道去淘宝购买，这些渠道也都不需要搜索。越来越多的用户在购物的时候只是把淘宝作为一个购物的目的地，去那里买单、下单，而不是在那里搜索、找东西。

在白鸦看来，如今的淘宝已经成了一个购物目的地，消费者更多的消费场景不是在这个购物网站发生，而是在微信、微博、美丽说、蘑菇街、下厨房、大姨吗等等这些生活应用中产生的场景里。

“未来不会有人专门去买一个东西，绝大多数人的购物行为都是随手随地随时根据我们生活而产生的。”白鸦预言，整个零售业将会迎来翻天覆地的变化，这个变化不再是去找哪里人多，去努力投广告吸引人，而是怎样去跟消费者建立联系，这将成为每一个传统企业、每一个平台、每一个品牌的必经之路。

【回顾】2014中国（成都）移动电子商务年会 

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