洗衣机行业半年报：线下几乎全陷负增长

【亿邦原创】8月12日消息，亿邦动力网获悉，日前家电资讯机构奥维咨询发布2014年上半年洗衣机市场数据报告。报告显示，2014年上半年洗衣机市场规模趋稳，并没有出现大幅下滑趋势，销售额出现正增长。

其中洗衣机销售总规模1417万台，同比下降1.0%，销售规模280亿，同比增长0.7%。一二级市场受宏观环境、房地产低迷及惠民政策结束等利空因素影响，增长乏力，甚至出现负增长，零售量同比下滑5.4%，三四级市场同比下滑幅度虽略小于一二级，但依然遭遇瓶颈。

销售渠道方面，电商渠道销售规模同比高速增长（销量增长40.2%，销售额增长52.3%）。对实体渠道产生冲击 。除地方专卖体系外的其他实体渠道出现不同程度下滑。

从品牌业绩看，荣事达、LG、三星、美的和小天鹅份额表现出色，美的全线微增长，荣事达波轮增长，LG和三星主要依靠滚筒产品占领市场。

从产品上看，滚筒产品表现好于其他产品，其销售比例走高，其中4000-5000元滚筒产品比例增长最快，未来在中短期内此细分产品仍有较大增长潜力；变频洗衣机增长迅速，“市场趋势+利润”导向推动企业转向变频投产，市场渗透率持续走高；7.0KG以上容量产品将是未来重点发力区。复式滚筒市场新企业加盟，市场繁荣活跃。

从价格上看，线上价位段比例上移，并非全是低端，整体均价企稳。低端波轮和高端滚筒成消费主线，未来洗衣机整体均价呈上扬态势。国产品牌战斗力增强，均价普遍上涨，主要表现为海尔和美的；外资品牌西门子和三星滚筒产品均价出现上调趋势。

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