冰箱一二级市场受挫：海尔下滑 美的偷生

【亿邦原创】8月7日消息，亿邦动力网获悉，日前家电行业数据分析机构奥维咨询发布2014上半年冰箱行业销售数据。数据显示，上半年冰箱市场规模整体下滑3.2%，线下市场压力增大。

2014年上半年整体市场规模1787万台，同比下降3.2%，其中线下市场下滑明显，同比降7.3%。奥维咨询分析，冰箱市场整体规模下滑原因在于：2014年中国整体经济运行平稳；工业增速回落，房地产成交额走低；PPI负增长、CPI正增长、流通环节成压力源；政策刺激的消费透支显现。

亿邦动力网注意到，冰箱在一二级市场零售量同比下滑11.6%，大连锁受伤，同比大幅下滑；三四级市场下滑幅度略小于一二级市场，但遭遇增长瓶颈，很难再回到历史高点。

按渠道类型来分析，两门产品全渠道下滑，尤其在其他家电下滑更为明显；三门产品在大连锁出现下滑趋势，在超市增长明显；多门、对开门全线增长。

按市场级别分析，三门产品在一二线市场下滑，三四级市场增长明显；多门、对开门呈现增长趋势，三四级结构升级的趋势略慢于一二级市场。

通过对海尔、容声、美的等十家品牌数据进行分析发现，海尔、美菱份额下滑明显；美的产品转型，份额增长明显；奥马出口转内销，增长迅速；外资三星表现抢眼。

数据显示，2014年上半年冰箱均价3071元，同比微增1.9%，除多门产品均价上涨外，其余门类均价均出现不同程度下滑；低价格段产品位移，市场呈现高低两段走趋势，1500元以下、3500-3999元以及10000+以上产品比例增长明显。

奥维咨询预计，今年下半年冰箱市场规模将下滑2.5%，2014年或成行业小年。下半年宏观经济环境并不明朗，后政策时代市场回归理性，预计下半年规模依然保持下滑，零售量同比下降2.5%，零售额同比微增；2014全年同比下滑2.9%，或成行业小年。

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