飞亚达电商将出新品牌 攻1000元以下市场

【亿邦原创】7月24日消息，亿邦动力网获悉，日前平安证券发布对于手表品牌飞亚达的研究报告。报告中提到，飞亚达电商上半年增速达100%，电商渠道即将推出新品牌主攻1000元以下价位段，

平安证券称，上半年，飞亚达自有品牌增长良好，电商即将推出新品牌。预计公司上半年整体收入增长约8~9%，其中自有品牌飞亚达增速远高于去年同期。与此同时，飞亚达电商上半年增速达100%，预计全年电商渠道占比达到10%以上，即将推出电商新品牌，主攻1000元以下价位段。

上半年飞亚达新开门店250家，净增长150~160家(关店80多家)。随着飞亚达品牌价值提升，消费者认可度提高，经销商的比例进一步扩大。上半年飞亚达同店增长接近10%，增速高于去年，推出18个新款，主打价位4000~6000元，新品畅销率90%以上，下半年计划推出60款新品，价位区间扩充至2000~6000元。

飞亚达今年均价将突破2000元（去年大概1800元），产品升级效果显着。日前预计1H公司整体收入增长8-9%，其中自有品牌飞亚达收入增速远高于去年同期，亨吉利收入增3%，但高端表销售下滑趋势仍持续，压制名表业务盈利能力提升。

预计上半年公司净利润增速30%左右。公司自有品牌飞亚达坚定走品牌升级之路，率先走出国内品牌同质化竞争和价格战，四叶草、摄影师、心弦等新品系列持续畅销，提高销售均价和毛利率，下半年将新推60款新品。

飞亚达采取品牌升级之路，主力价位区间是2000-5000元，并不避开与天梭等瑞士品牌的竞争，主动放弃1000-2000元价位区间，通过不断推出有竞争力的核心系列稳固中高价位段的客户群。

公司重视产品品质、供应链和品牌投入，盈利能力略低于国内竞争品牌，未来将侧重提升设计+制造+销售等全产业链协同和内部配合效率，主抓产品设计、及时交付率、合格率、畅销率、成本控制、存货周转等指标。公司的毛利率、净利率自去年开始稳步向上，未来也将持续改善。

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