传统企业一周要闻：森马推电商品牌哥来买

【编者按】天虹商场重金租下场地，大搞装修，购置设备等动作无不展示出对转型全渠道零售付出的心血，另一面对应的或许是在电商领域受伤太深；此外，同病相怜的还有美国零售商百思买，已将重心放在美国大本营业务上，关闭了在华的诸多业务，敏感的零售市场或再迎巨变。品牌方面，森马的粉丝策略转至线上，“剑”未出“鞘”就与其它互联网品牌形成明显差异化竞争。

天虹商场转型购物中心 电商成长低于预期

正在由单体百货向零售占50%、餐饮占30%、娱乐占20%的“五三二”购物中心转型，目的是增强顾客体验，并将构建和打通线下实体店、线上的网上天虹、移动平台等业态，在商品、营销、物流、客户服务、订单管理等方面完全共享。

【点评】转型全渠道零售平台，打通线下实体店的策略虽好，但实施效果未必如此，也存在一定的运营风险。

百思买等或撤中国 中国电商市场重新洗牌

为整顿改善自身在美国大本营的业务，百思买已渐渐撤销了很多原有的国际业务，包括2011年关闭自己所有在华的品牌商店。此外，亚马逊传闻将撤离中国家电市场，爱施德也出现市场新举动，种种迹象表明，外商的政策调整将使中国电商市场重新洗牌。

【点评】随着大公司的撤离和小机构的合并，敏感的零售市场又将出现新一轮巨变。

广州时尚天河试水O2O时尚美团正式上线

继正佳广场携手美团网后，广州又一家商场，时尚天河广场与美团网签署战略合作协议，由双方共同打造的“时尚美团”正式上线。前期合作主要集中在餐饮领域，还会有更多商家加入，消费者可以随时随地通过手机团购时尚天河特色各异的各种美食。

【点评】团购与商场合作的例子已不鲜见，但老模式能否做出新动作还要看具体如何实施。

沃尔玛在印度市场上启动在线销售业务

在印度市场上从事在线销售业务，称其旗下的两个批发商店将开始在线提供产品。这项在线服务将仅面向印度南部城市海德拉巴（Hyderabad）和北部城市勒克瑙（Lucknow）的现购自运批发商店的注册会员开放。

【点评】零售界的巨龙想在印度市场腾飞，却受到当地政府的政策限制，有时候飞得太高小心会很累哦。

森马推高性价比电商品牌 期待产业链完善

新推出线上品牌“哥来买”的高性价比衬衫，未来欲借助线上渠道打造“高质平价”的品牌基调。哥来买品牌在天猫“森马时尚旗舰店”推出一款与A&F品质相当的80支衬衫，高性价比”的线上策略可吸引大量注重消费体验的粉丝客户。

【点评】粉丝策略转至线上，“剑”未出“鞘”就与其它互联网品牌形成明显差异化竞争。

Adidas开放电商 分销商可入驻eBay亚马逊

将开放其产品在类似eBay和Amazon这样的平台上销售的权限，这一决定也得到了德国反垄断组织的通过。Adidas之所以做出转向电商零售渠道的决定，是因为电子商务销售渠道已经越来越占据到市场销售的重要部分。

【点评】傲娇的运动品牌拗不过电商的潮流，再不动手管，就要面对不仅被廉价仿品毁形象而且要直面价格竞争的险象。

优衣库紧急声明：在中国遭遇假冒官网

发现不法分子假冒优衣库官方网络旗舰店的名义，发布招聘兼职客服等虚假信息。优衣库在中国大陆官方销售渠道只有所有线下实体店和线上开设的优衣库官网、天猫旗舰店两家。除此之外，优衣库尚未授权给其他电商平台以及经销代理商。

【点评】虽然假冒行为是一种中国特色，但另一面是否由于快时尚的“一次性”性质更好的帮助了假货呢？

标致与天猫等三大电商合作 年销量冲5万

除此之外还和京东及苏宁易购开展全新合作，并计划在今年通过电商平台销售5万辆新车，希望通过电商销售网络的扩建需求该领域更大的发展，从而促进品牌整体销量的提升。下半年将再推两款新车，对于销量的提升有着至关重要的影响。

【点评】汽车电商百花争鸣，傲人的电商成绩暂时领跑了诸多汽车电商，能否笑到最后还暂时未知。

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